Uma nail art inspirada em chiclete virou ponto de partida para uma ação de Trident com Boca Rosa. Depois que Bianca Andrade apareceu no Baile da Sephora com unhas que remetiam ao produto, a marca desenvolveu uma versão feita de chiclete de verdade, especialmente para a empresária e influenciadora.
A iniciativa foi criada em parceria com a agência Leo e surgiu a partir do visual apresentado por Boca Rosa no evento. A proposta foi transformar a referência estética em uma experiência concreta, levando o chiclete das unhas inspiradas no produto para uma versão produzida com o próprio ingrediente.
A ação faz parte dos desdobramentos de “Que Se Masque”, campanha de Trident criada pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe. O conceito associa o ato de mascar chiclete à autenticidade e à expressão pessoal, aproximando a marca de manifestações de moda e comportamento.
“Partimos de um comportamento muito familiar, quase automático, e encontramos na nail art uma forma de colocar o chiclete no centro da conversa de uma forma inusitada”, afirma Ana Assis, diretora de marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil. “Com a Boca Rosa, essa brincadeira ganhou forma e abriu caminho para um desdobramento que une beleza, comportamento e o ‘Que Se Masque’ da marca.”
Beleza e cultura pop como ponto de conexão
A ação também dialoga com tendências de autoexpressão entre consumidores jovens, que usam unhas, maquiagem e acessórios para criar visuais personalizados. Ao conectar esse universo ao chiclete, Trident aposta em uma abordagem que combina moda, criatividade e cultura pop.
“A escuta das comunidades e a compreensão dos comportamentos da Gen Z nos ajudam a criar conexões relevantes para Trident. Encontramos na nail art, uma forma de autoexpressão dessa geração, a oportunidade de brincar com o universo do chiclete e traduzir o ‘Que Se Masque’ em uma ideia que conecta beleza e cultura pop”, afirma Bianca Urzedo, gerente de Negócios Criativos da Leo.
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