A Live! e o surfista Gabriel Medina lançam em 22 de outubro a Drop the Fear, primeira coleção-cápsula da marca em colaboração com o atleta. Com mais de 15 peças, a linha combina referências do surfe, tecnologias voltadas à prática esportiva e roupas casuais pensadas para acompanhar diferentes momentos da rotina masculina.

Embaixador da Live!, Medina participou do desenvolvimento da coleção, que aposta em peças versáteis, de fácil cuidado e durabilidade. A iniciativa também integra a estratégia da marca de ampliar sua atuação no segmento masculino, aproximando sua experiência em activewear da trajetória do surfista.

“A proposta é ampliar o diálogo com o público masculino por meio de uma colaboração autêntica, com a participação ativa do Gabriel em todo o processo. Unimos inovação, design e ambas visões criativas em produtos funcionais e que se conectem ao lifestyle das pessoas que são fãs da marca e do Gabriel”, afirma Joice Sens, diretora criativa e cofundadora da Live!.

Medo, desafios e movimento

O conceito de Drop the Fear parte dos desafios que aparecem no cotidiano: enfrentar o desconhecido, lidar com a possibilidade de falhar e encontrar disposição para tentar novamente. A narrativa se conecta ao posicionamento da marca, Shape Your Mind, que destaca a relação entre preparação mental e experiência esportiva.

A onda funciona como metáfora para os movimentos da vida e para as decisões que cada pessoa precisa tomar diante de situações desafiadoras.

“Para mim, o surfe envolve muito mais do que estar dentro da água. Existe uma preparação psicológica, a leitura do momento e a decisão de encarar cada desafio, mesmo sabendo que nem sempre tudo vai sair como planejado. O conceito da collab tem muito a ver com isso: entender o medo, confiar na preparação e seguir em frente”, comenta Medina.

Tecnologia esportiva e peças para o dia a dia

A coleção reúne recursos pensados para diferentes usos, como secagem rápida, materiais respiráveis, equilíbrio térmico e detalhes refletivos para atividades noturnas. A linha também inclui opções impermeáveis e peças casuais, como um boné com assinatura exclusiva do atleta, disponível em duas cores.

A proposta é permitir combinações entre os itens e facilitar a transição entre treinos, atividades ao ar livre e compromissos cotidianos.

“A versatilidade é um dos pilares das criações, que foram pensadas como um armário inteligente, com produtos que combinam entre si e permitem composições adaptáveis às diferentes demandas da rotina masculina”, explica Joice Sens.

Com uma cartela de seis cores, Drop the Fear chega em edição limitada ao site e às lojas físicas oficiais da Live! a partir de 22 de outubro.

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