O Homem da Meia-Noite, um dos símbolos mais conhecidos do Carnaval de Olinda, aparece fora do período carnavalesco em uma campanha da Sorriso. Criada pela VML Brasil, a ação apresenta o creme dental Sorriso Juá e Hortelã e conecta a refrescância do produto a uma referência da cultura pernambucana.
A campanha, chamada “Sorriso da Meia-Noite”, parte de um mistério: o calunga, criado em 1932 e tradicionalmente associado ao desfile de Carnaval, desaparece de seu lugar habitual. A explicação é revelada em conteúdos digitais que mostram o personagem motivado pelo sabor do creme dental.
A comunicação inclui três filmes curtos para redes sociais, conteúdos nos canais da marca, spots de rádio narrados pelo próprio Homem da Meia-Noite e ações de mídia exterior. A estratégia de influência, coordenada pela BR Media, reúne criadores de conteúdo de Pernambuco e de outros estados do Nordeste.
Creme dental resgata ingrediente regional
O lançamento acompanha o retorno do Sorriso Juá, agora reformulado como Sorriso Juá e Hortelã. A composição combina o sabor e a espumação associados ao juá com a refrescância da hortelã. O produto chega em uma embalagem verde e amarela e tem distribuição voltada a estados selecionados do Nordeste.
O juá é um ingrediente historicamente associado à região e funciona como ponto de conexão entre o produto e a identidade local. A iniciativa também faz parte da estratégia da Colgate-Palmolive Brasil de ampliar a atuação no mercado nordestino.
“Com ‘Sorriso da Meia-Noite’, queremos homenagear a cultura pernambucana reforçando o vínculo afetivo que as pessoas têm com Sorriso. Ao trazer o calunga do Homem da Meia-Noite para as ruas fora do Carnaval, mostramos que a alegria e a refrescância que ele simboliza se refletem o ano todo”, afirma Adriana Anido, vice-presidente de marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
Tradição e cultura popular na campanha
Para a VML Brasil, a criação buscou usar a figura do Homem da Meia-Noite sem perder de vista seu significado para a população de Olinda. A proposta é partir de um personagem ligado à tradição carnavalesca para construir uma narrativa que também apresente o produto.
“Partimos desse respeito para criar uma história que só poderia ser contada por Sorriso, uma autêntica marca brasileira, unindo cultura popular à refrescância da marca. A campanha nasce ancorada em Pernambuco, mas conversa com o Brasil inteiro, mostrando como uma marca de grande alcance pode ativar símbolos regionais de forma autêntica e relevante”, afirma Felipe Lermen, diretor de criação associado da VML Brasil.
Sorriso Juá e Hortelã está disponível em pontos de venda de Pernambuco, Bahia e Ceará, nos canais alimentar e farmacêutico.
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