A Smirnoff lançou a campanha “Seleçoff Smirnoff”, iniciativa que vai levar torcedores brasileiros para acompanhar de perto a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo Fifa 2026, em Nova York. Como parte da ação, a marca promove a ativação “Olheiros Seleçoff”, que transforma bares de São Paulo em pontos de observação da torcida durante partidas do Brasileirão.

A proposta busca destacar o bar como espaço tradicional de encontro, celebração e torcida entre os brasileiros. Entre os dias 10 e 17 de maio, a marca estará presente em estabelecimentos parceiros como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e Boteco São Bento Itaim Bibi.

Durante a ativação, câmeras instaladas nos bares irão registrar momentos espontâneos da torcida. A partir dessas imagens, influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumirão o papel de “olheiros” para identificar os torcedores que melhor representam a energia e o estilo brasileiro de acompanhar o futebol.

Desenvolvida pela PROS, a ação foi criada para surpreender o público presente nos bares parceiros, transformando consumidores em protagonistas da experiência.

“A convocação da seleção brasileira já é, por si só, um dos maiores acontecimentos culturais do país antes da Copa. Queríamos conectar uma marca que já faz parte dos encontros e celebrações da torcida à chance de transformar o consumidor em convocado, de uma maneira surpreendente, para viver de perto a experiência do mundial”, afirma Vitor Pavarini, diretor de criação da Pros.

Os participantes selecionados viajarão para Nova York e compartilharão conteúdos sobre os bastidores da Copa do Mundo Fifa 2026, aproximando o público brasileiro da experiência do torneio.

“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo Fifa, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas. Levar torcedores brasileiros para Nova York e viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível”, comenta Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.

Além da viagem, a campanha inclui uma plataforma com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do torneio, além de conteúdos audiovisuais e jingles originais voltados à conexão entre futebol, música e celebração.

A iniciativa integra a parceria inédita da Diageo como apoiadora oficial de bebidas destiladas da Copa do Mundo Fifa 2026 nas Américas.

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