A Smirnoff entrou na conversa que tomou conta das redes sociais durante a Copa do Mundo ao transformar em ação um desafio criado pelo britânico Gus Hully. O torcedor viralizou após reunir, com ajuda de pessoas de diferentes países, uma cerveja para representar cada uma das 48 seleções classificadas para o torneio.
A repercussão aumentou quando brasileiros descobriram qual rótulo havia sido escolhido para representar o país. A decisão rapidamente virou motivo de brincadeiras nas redes sociais, com comentários de torcedores dizendo que só abririam a lata caso o Brasil conquistasse o título.
A resposta da marca foi apresentar a Caipiroff como o verdadeiro sabor brasileiro. Em um vídeo publicado nas redes sociais, Gus Hully troca a ideia original do desafio para experimentar receitas da bebida preparadas com Smirnoff, incluindo versões inspiradas no Brasil e na Noruega.
“A brincadeira do Gus mostrou que muita gente ainda não conhece o verdadeiro sabor do Brasil, e a Caipiroff é exatamente isso. Aproveitamos um momento de humor nas redes para reforçar, de forma leve, o que a Smirnoff representa dentro da cultura brasileira durante a Copa do Mundo”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
A ação integra a campanha Seleçoff, criada pela AlmapBBDO para a Copa do Mundo. A plataforma reúne 48 receitas de Caipiroff, uma para cada seleção classificada ao torneio, além de 48 jingles, filmes publicitários, uma edição limitada de Smirnoff e ativações na Arena Brasileira, espaço de encontro de torcedores em São Paulo.
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