A Shell apresentou a assinatura “Move você. Move a Shell”, que passa a orientar a comunicação da marca no Brasil nos próximos anos. Licenciada pela Raízen no país, a empresa pretende integrar sob o mesmo conceito produtos, serviços digitais, combustíveis e soluções de conveniência.
A plataforma parte da ideia de que os deslocamentos cotidianos estão ligados a diferentes objetivos pessoais e profissionais. A proposta é conectar as soluções da marca às necessidades dos consumidores ao longo dessas jornadas, do abastecimento aos serviços disponíveis nos postos.
“O movimento das pessoas nasce de um motivo. Pode ser um encontro, uma conquista, uma responsabilidade ou um sonho. A Shell quer estar presente para apoiar cada jornada, oferecendo produtos, serviços e experiências que acompanham o dia a dia de cada cliente, parceiro e Revenda Shell”, afirma Rodrigo Patuzzo, diretor de Marketing Integrado da Raízen.
Nova plataforma reúne diferentes frentes da marca
O desenvolvimento do posicionamento teve como ponto de partida um diagnóstico conduzido pela agência iD\TBWA, que considerou quatro dimensões: consumidor, cultura, categoria e companhia.
A análise identificou uma oportunidade de ampliar a comunicação do setor, tradicionalmente concentrada em atributos funcionais, como desempenho, confiabilidade, conveniência e preço. A nova proposta busca acrescentar uma abordagem ligada às motivações e experiências das pessoas.
“Nosso desafio foi encontrar um território que ampliasse a conversa da Shell para um tom emocional, sem perder a conexão com o negócio. ‘Move você. Move a Shell’ faz justamente isso: parte de uma verdade humana para organizar produtos, serviços e experiências sob uma narrativa única”, diz Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
A plataforma abrange diferentes áreas da operação. A família Shell V-Power terá comunicações voltadas a aspectos como desempenho, experiência de condução e necessidades de quem utiliza o veículo para trabalhar. Já o Shell Box será associado à conveniência e à experiência digital, enquanto o Shell Select destacará os serviços oferecidos nos postos.
Campanha terá 12 peças audiovisuais
A estreia do posicionamento é acompanhada por uma campanha multicanal cujo filme principal se passa em um posto Shell. A produção apresenta personagens com histórias e destinos diferentes, usando o local como ponto de encontro entre suas necessidades e as soluções oferecidas pela marca.
Ao todo, a campanha reúne 12 peças audiovisuais, incluindo filmes adaptados a diferentes formatos e conteúdos desenvolvidos para canais digitais, além de fotografias.
“O desafio foi preservar a espontaneidade dos personagens e, ao mesmo tempo, criar uma identidade comum para os seis filmes”, afirma Felipe Luchi, diretor da Santeria, produtora audiovisual da FSB Holding.
A nova assinatura servirá de base para futuras iniciativas de comunicação e marketing da Shell no Brasil.
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