A Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, lançou a campanha “Paçoquita: a protagonista do Brasil”, desenvolvida pela agência Crush. A iniciativa aposta em referências da cultura brasileira para renovar a comunicação da marca e ampliar sua presença em diferentes momentos de consumo.
O projeto marca o primeiro trabalho da Crush para a Paçoquita e foi pensado como uma plataforma de comunicação contínua, com ações voltadas principalmente ao ambiente digital. A estratégia prevê desdobramentos ao longo do calendário e o uso de social listening para acompanhar conversas e comportamentos dos consumidores.
O conceito parte da relação construída pela marca com diferentes gerações e busca aproximá-la também de novos públicos, usando hábitos e referências do cotidiano brasileiro como ponto de conexão.
“A Paçoquita construiu uma relação muito afetiva com os brasileiros ao longo de sua trajetória e entendemos que uma marca relevante precisa continuar evoluindo junto com seus consumidores”, afirma Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
A brasilidade é o eixo central da campanha, que pretende levar a identidade da marca a diferentes contextos culturais e ocasiões de consumo. Segundo a agência, a proposta é transformar esse conceito em uma plataforma de longo prazo, capaz de acompanhar mudanças de comportamento e novas formas de interação com o público.
“Poucas marcas no Brasil têm a legitimidade de se declarar protagonistas. A Paçoquita é uma delas, e essa é a beleza do conceito: ele não é construído, ele é reconhecido”, diz Chico Veron, CEO da Crush.
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