A Old Parr patrocina “Marília Mendonça: Sentimento Louco”, série documental que estreia nesta sexta-feira, 16 de outubro, no Prime Video, e promoveu ações em bares para celebrar a trajetória da cantora. A iniciativa inclui participação na première em Goiânia e distribuição de doses da bebida em estabelecimentos ligados à história da artista.
A marca participou da pré-estreia realizada em 15 de outubro, em Goiânia, em parceria com a Axon, empresa de Nelson Foerster, produtor executivo da obra. O encontro reuniu familiares e amigos próximos de Marília na cidade onde ela cresceu e desenvolveu parte importante de sua trajetória.
Em Goiânia, a ação também passou pelos bares Aquarius Jardim da Luz, Quintal do Boni e Barzim. Em cada estabelecimento, as primeiras 50 pessoas participantes receberam uma dose de Old Parr. A iniciativa dá continuidade a uma ação realizada em julho, durante o aniversário da cantora, que envolveu cinco bares da cidade.
A marca também promoveu encontros em São Paulo, Fortaleza e Salvador nas datas das respectivas premières.
Série revisita trajetória da cantora
“Marília Mendonça: Sentimento Louco” apresenta momentos da vida e da carreira da cantora, que se tornou um dos principais nomes do sertanejo brasileiro e ampliou a presença feminina no gênero. A produção reúne arquivos pessoais e depoimentos de familiares, amigos e parceiros profissionais para reconstituir sua trajetória.
A série é produzida pela Chatrone e pela Kromaki. O roteiro tem participação de Valentina Castello Branco, Gabriela Altaf e Fabiana Assis.
Para a Old Parr, o patrocínio se conecta à relação que a marca mantém com a música sertaneja no Brasil. A empresa afirma que a parceria busca associar sua comunicação à história da artista e à ligação que ela preservou com suas origens.
“Essa parceria dá continuidade a essa história e reforça a conexão entre os valores da marca e a trajetória de Marília, que conquistou milhões de pessoas sem abrir mão de quem era, mantendo uma conexão genuína com suas origens e sua verdade”, afirma Gabriel Macruz Garcia, diretor de marketing do portfólio de whisky e luxo da Diageo no Brasil.
A iniciativa também integra a estratégia da Amazon Ads de inserir marcas em conteúdos audiovisuais e experiências relacionadas à narrativa das produções.
“O que diferencia esse projeto de um patrocínio tradicional é um aspecto fundamental: em vez de posicionar uma marca sobre um conteúdo, integramos a marca dentro da narrativa, de forma orgânica e contextualizada”, afirma Carolina Piber, diretora-geral da Amazon Ads Brasil.
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