A Jungle, marca de hidratação com eletrólitos da Positive Company, apresentou uma nova identidade visual e a assinatura “Sede de Mais”. A mudança inclui novo logotipo, embalagens redesenhadas e ajustes na comunicação, em um momento em que a empresa registra crescimento de 75% em 2026 e projeta avançar mais 55% em 2027.

Fundada em 2019, a marca mantém a formulação dos produtos e concentra a reformulação na apresentação visual e na maneira de comunicar seus benefícios. O objetivo é ampliar o alcance da linha para além do público esportivo e aproximá-la de pessoas com diferentes níveis de atividade física.

“Passamos anos refazendo fórmula, melhorando sabor, refinando o que ninguém via. Saúde e performance nunca foram opostos, e sabor nunca foi detalhe. (…) Agora, o que estava por dentro aparece por fora”, afirma Rodrigo Carvalho, co-CEO da Positive Company.

Nova identidade contempla diferentes formatos

O redesenho abrange as versões líquidas e em pó da marca, disponíveis em garrafas prontas para beber, potes para preparo em casa e sachês para transportar. As embalagens passam a destacar informações como calorias, reposição de eletrólitos e indicação de uso.

O portfólio é dividido em duas linhas principais. A Jungle Electrolytes é voltada à hidratação cotidiana, enquanto a Jungle Carbo combina carboidratos e eletrólitos para atividades de maior intensidade.

Marca amplia atuação além do esporte

Nos últimos meses, a Jungle reforçou sua presença no esporte, com participação na rotina de clubes de futebol, como o Flamengo, além de torneios de tênis e corridas de rua pelo país. Com a nova comunicação, a empresa pretende ampliar a conversa sobre reposição de eletrólitos para consumidores com diferentes rotinas.

Segundo a Positive Company, a categoria de hidratação funcional cresce dois dígitos ao ano no Brasil. A companhia pretende ampliar sua participação nesse mercado e oferecer produtos para diferentes ocasiões de consumo.

“Nosso plano é ser a principal plataforma de hidratação funcional do país, com o produto certo para cada momento do dia e cada tipo de consumidor”, diz Carvalho.

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