A Schweppes Mixed retorna ao Rock in Rio Brasil 2026 pelo segundo ano consecutivo como marca exclusiva da categoria de drinks prontos para beber no festival. Para esta edição, a marca da Coca-Cola Brasil ampliou a estrutura de vendas e terá mais de 100 profissionais circulando pela Cidade do Rock, além de dois bares próprios e quatro opções de bebidas.
A estratégia dá continuidade à participação da Schweppes Mixed no Rock in Rio. Em 2024, a marca estreou no festival como a primeira representante da categoria ARTD (Alcoholic Ready-To-Drink, ou bebidas alcoólicas prontas para beber) a apoiar o evento.
Neste ano, a operação móvel será formada por vendedores que circularão por diferentes áreas da Cidade do Rock. A proposta é facilitar o acesso às bebidas durante a programação do festival, sem que o público precise se deslocar até um ponto fixo de venda.
“Nossa primeira participação no Rock in Rio teve o papel de apresentar a categoria ao público. Em 2026, nosso foco será na expansão dessa experiência”, explica Guilherme Melo, diretor da categoria ARTD da Coca-Cola Brasil. “Para atender à alta demanda com a qualidade que o evento exige, escalamos a nossa operação para um formato de conveniência absoluta. O bar vai até o consumidor, em qualquer ponto do festival.”
Bares e quatro sabores
Além da operação móvel, a Schweppes Mixed terá dois bares próprios na Cidade do Rock, cada um com 30 m². Ao todo, a marca contará com 100 m² de ativações durante o festival.
O público poderá encontrar quatro opções do portfólio nos espaços: Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.
As ativações também terão recursos digitais. Os visitantes poderão tirar fotos que serão exibidas nas telas da cenografia dos espaços da marca. Os registros também serão disponibilizados em formato digital para os participantes.
“O Rock in Rio nos permite ir além da visibilidade de marca. Buscamos gerar uma experiência real ao convidar as pessoas para uma dinâmica rápida e funcional”, afirma Guilherme. “É o consumidor construindo, com participação direta, a narrativa da marca.”
A presença da Schweppes Mixed no festival também contará com distribuição de brindes ao público.
Ações dentro e fora do festival
A programação da marca será ampliada para além da Cidade do Rock. Em parceria com as agências Mutato e Open X, a Schweppes Mixed preparou ações com criadores de conteúdo para diferentes momentos relacionados ao Rock in Rio.
Dentro do festival, influenciadores acompanharão as ativações e os bares da marca. Já no Rio de Janeiro, pontos de venda receberão materiais e ações promocionais durante o período do evento.
A campanha também terá conteúdos voltados para quem acompanha o festival de casa e reúne amigos para assistir aos shows. A iniciativa segue o conceito “Um mix pra cada Mood”, utilizado pela marca para apresentar diferentes ocasiões de consumo.
Consumo responsável
Por se tratar de uma marca de bebidas alcoólicas, a Schweppes Mixed afirma seguir as diretrizes de consumo responsável estabelecidas pela The Coca-Cola Company.
A empresa orienta que as bebidas sejam consumidas com moderação e não sejam compartilhadas com menores de 18 anos.
Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!
