Fundada em 1947 por imigrantes italianos, a Polenghi inicia um novo capítulo em sua história com o lançamento de uma nova identidade visual e da campanha “República Brasiliana”. O projeto, que abrange logotipo, paleta de cores, embalagens e posicionamento, foi desenvolvido com base em pesquisas aprofundadas com consumidores, realizadas pela agência Narita Strategy & Design.
A modernização traz à marca o tom turquesa como cor oficial, símbolo de sofisticação e requinte. O tradicional escudo da Polenghi foi redesenhado com curvas suaves, evocando elegância e resgatando o “P” original da marca, com inspiração no seu design inaugural.
O Boníssimo, símbolo que acompanha o logotipo, representa a fusão entre as culturas italiana e brasileira, conceito central da República Brasiliana de Polenghi. As embalagens também recebem o selo “Legado Italiano – Alma Brasileira”, reforçando a originalidade da marca no mercado nacional.
Segundo Mario Narita, CEO da Narita Strategy & Design, “o Processo Límbico, nossa metodologia exclusiva de pesquisa emocional, foi essencial para conduzir essa transformação de forma autêntica e conectada ao consumidor”.
A nova campanha, criada pela agência DPZ, celebra a união entre as tradições queijeiras europeias e a criatividade do Brasil. A narrativa mistura estética e cultura dos dois países, convidando o público a experimentar a gastronomia da Polenghi com um novo olhar.
“Polenghi ao longo do tempo foi se tornando cada vez mais brasileira – ou melhor, brasiliana. A campanha traduz esse movimento com uma releitura de ‘Tu Vuò Fa L’Americano’, unindo sonoridades italianas e brasileiras”, explica Fernanda Miné, Head de Estratégia da DPZ.
“Nosso objetivo é reforçar a identidade única da marca e sua diferenciação no segmento de queijos. Se é Polenghi, é boníssimo”, afirma Tatiane Brandão, diretora de Marketing da Savencia Brasil.
A campanha está no ar em todo o Brasil com presença em TV, mídias digitais, redes sociais, OOH e pontos de venda. O filme completo pode ser assistido no canal oficial da Polenghi no YouTube.
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