A Oreo lança no mercado brasileiro uma edição limitada criada em parceria com o BTS e inspirada no hotteok, tradicional panqueca doce da Coreia do Sul. A novidade chega às lojas a partir de 3 de agosto de 2026 e faz parte de uma colaboração global presente em mais de 80 mercados.
Desenvolvido em conjunto com RM, Jin, Suga, j-hope, Jimin, V e Jung Kook, o biscoito Oreo BTS traz recheio de creme doce inspirado no hotteok, preparação popular recheada tradicionalmente com açúcar mascavo. A escolha também se conecta às memórias de infância dos integrantes, tanto com a sobremesa coreana quanto com a própria Oreo.
“É uma honra que a Oreo seja a primeira marca de snacks com a qual colaboramos em nível global. Comíamos quando éramos crianças, comemos no estúdio e, agora, Oreo está nos ajudando a compartilhar um pouco do sabor de casa com o mundo”, afirmam os integrantes do BTS. “Estamos muito orgulhosos de fazer parte da incrível história de Oreo.”
Além do sabor inédito, a edição celebra os 13 anos do grupo com 13 relevos exclusivos desenhados pelos próprios integrantes. Os elementos incluem os nomes dos artistas, o lightstick oficial do BTS e uma sequência de três biscoitos que forma uma mensagem especial para os fãs.
As embalagens também fazem referência à cultura dos mercados de rua da Coreia do Sul, conhecidos pela variedade de cores, sons e comidas típicas. A identidade visual conecta o lançamento ao universo do hotteok e às referências culturais que inspiraram a colaboração.
Campanha convida fãs a enviarem cartas ao BTS
Como parte das ações de lançamento, a Oreo criou uma campanha inspirada na tradição de troca de cartas entre o BTS e seus fãs. O projeto convida o público brasileiro a produzir mensagens personalizadas para o grupo por meio de uma página exclusiva acessada pelo QR Code presente nas embalagens e pelas redes sociais da marca.
As cartas enviadas farão parte de uma ação de mídia exterior em São Paulo e em outras cidades ao redor do mundo.
“Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real”, afirma Karina Ferreira, diretora de Marketing de Biscoitos da Mondelēz Brasil.
A edição limitada Oreo BTS chega às lojas brasileiras em 3 de agosto e ficará disponível enquanto durarem os estoques.
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