A Nescau apresentou sua maior campanha da última década ao unir música, esporte e cultura jovem em um projeto estrelado por Ana Castela e Pedro Sampaio. A iniciativa marca uma nova fase da marca e aposta em entretenimento e conteúdo proprietário para fortalecer a conexão com as novas gerações.

Como parte central da estratégia, os artistas cocriaram a música “Agora ou Nunca”, lançada em 12 de maio. A faixa foi desenvolvida especialmente para a campanha e chega acompanhada de um clipe inédito dirigido por Bruno Ilogti, nome conhecido do audiovisual brasileiro.

Segundo a marca, o objetivo é transformar a comunicação tradicional em uma experiência mais participativa, aproximando o universo esportivo da linguagem das redes sociais, da música e das comunidades digitais.

“Nescau é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática de esportes. Com nossa nova campanha, estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem, transformando a música em uma trilha esportiva”, afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé no Brasil.

Além da música, a campanha inclui conteúdos para plataformas como YouTube, Spotify e TikTok, desafios de dança, spoilers, bastidores, ativações com creators e ações voltadas a fandoms digitais. A coreografia oficial foi criada pelo corpo de baile de Pedro Sampaio, reforçando a proposta interativa da ação.

Desenvolvido pela Ogilvy, o projeto foi pensado para acompanhar o comportamento das novas gerações, que consomem conteúdo em múltiplas plataformas e participam ativamente das conversas online.

“As novas gerações consomem conteúdo de forma contínua, participativa e em múltiplas plataformas. Com o esporte no centro – e em um ano em que o futebol ganha protagonismo -, Nescau constrói uma narrativa em que a música atua como um dos elementos desse universo, impulsionando atenção, engajamento e presença da marca entre os mais jovens”, comenta Eli Ricci, Business Lead da Ogilvy.

A estratégia também será ampliada para os pontos de venda, com embalagens personalizadas e ações promocionais que conectam construção de marca e experiência de consumo ao longo de 2026.

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