Lagunitas, a IPA da Califórnia, estará no Rock in Rio, o maior festival de música e entretenimento do mundo, com um espaço especialmente projetado para oferecer uma experiência única aos visitantes da Cidade do Rock. Continuando a narrativa intrigante iniciada no The Town 2023, quando a marca surpreendeu o público com a aparição de um ovni e trouxe a ideia de “abduzir” um pedaço da Califórnia para o festival, Lagunitas reforça novamente seu espírito irreverente, sua conexão com o estado dourado e com a cena musical independente.
Inspirado nos celeiros americanos, o Lagunitas Alien Garage, localizado na Rota 85, ganha vida com um toque surrealista, característico da marca. Placas de rodovias transformadas em sinalizações para alienígenas e uma nave espacial compõem uma atmosfera lúdica e instigante. Esse ambiente convida o público a se conectar com a música e com o lifestyle californiano, uma das essências da Lagunitas.
Aberto ao público todos os dias do festival, das 14h às 22h, o Lagunitas Alien Garage será palco de uma experiência musical interativa. Um palco lateral será o epicentro das jam sessions, onde os visitantes poderão formar bandas improvisadas, tocar covers de músicas famosas ou explorar faixas de um livro de cifras preparado especialmente para a ativação.
Cada banda poderá ter até cinco membros, e o espaço contará com um músico de apoio, caso necessário. As jam sessions começarão às 14h30 e continuarão até as 21h30, com cada banda tendo de cinco a quinze minutos para se apresentar. Para tornar a experiência ainda mais especial, os participantes que subirem ao palco ganharão palhetas de guitarra personalizadas e chope Lagunitas gratuito.
“Participar do Rock in Rio Brasil 2024 é uma grande oportunidade para a Lagunitas e para a companhia. Além de oferecer um portfólio diferenciado de cervejas, estar no maior festival de música e entretenimento do mundo permite que mais pessoas conheçam e experimentem a Lagunitas em um ambiente totalmente alinhado com a marca”, comenta Renan Ciccone, diretor de marketing das marcas super premium do Grupo Heineken.
“O Lagunitas Alien Garage captura a personalidade e o espírito irreverente da Lagunitas. Neste ano, uma nave espacial, um dos símbolos da nossa marca, caiu em um celeiro, uma estrutura típica do norte da Califórnia, onde nossa história começou, e lá muita coisa divertida pode acontecer. Será um prazer receber os fãs do festival e oferecer nossa IPA no Alien Garage“, completa.
A concepção do espaço foi realizada pela ATENAS.ag, que traduziu a visão da marca em um ambiente criativo e irreverente. “Ser a agência responsável pela ativação da Lagunitas no Rock in Rio Brasil 2024 é mais do que uma missão, é uma chance de trazer a essência artesanal e descomplicada da marca californiana para dentro do festival, criando interações que celebrem a criatividade e a música”, afirma Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag.
O Rock in Rio Brasil 2024 acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Travis Scott, Imagine Dragons, One Republic, Evanescence e Ed Sheeran são alguns dos nomes que passarão pelo palco mundo.
