O mercado de criadores de conteúdo cresce em ritmo acelerado, mas a pergunta central para as empresas mudou: qual é, de fato, o impacto real nos resultados do negócio? Um exemplo de performance na creator economy, a influenciadora Esther Melo conversou com o Marca Pop e comprovou que as marcas buscam hoje métricas concretas de retorno financeiro mensurável.
Com mais de 1,2 milhão de seguidores no Instagram, Esther trabalhou com quase 30 marcas ao longo de 2025. O dado mais expressivo, no entanto, é o volume de vendas rastreáveis gerado para duas parceiras principais: R$ 2,6 milhões em faturamento para o ramo de suplementos e mais de R$ 2 milhões para uma marca de produtos personalizados, totalizando quase 8 mil pedidos convertidos.
Estratégia de conversão e confiança
Para Esther, o diferencial dos seus resultados está na relação de proximidade com o público. Em entrevista ao Marca Pop, ela destacou que trata as seguidoras como amigas, o que reduz a distância entre a recomendação e a decisão de compra.
“O conteúdo precisa ser o mais transparente possível. É isso que fortalece a relação de confiança com o seguidor. Quando existe essa conexão, o público deixa de ser apenas um potencial comprador e passa a aderir de fato às campanhas”, revela Esther Melo.
A influenciadora, de 26 anos, compartilha a rotina real em Governador Valadares, incluindo a maternidade e sua graduação em Publicidade e Propaganda. Essa autenticidade permite que parcerias com gigantes como Shopee, Philco, Britânia, Ypê, Mattel, BYD e Shein soem naturais para a audiência.
A visão do especialista
O montante de R$ 4,6 milhões evidencia que o marketing de influência agora ocupa uma posição comercial. De acordo com Vitor Carvalho, CEO da agência 4 Pillars, o que diferencia criadores estratégicos é a capacidade de transformar audiência em ativo comercial previsível.
“A creator economy deixou de ser apenas um território de awareness e passou a ocupar um espaço direto dentro do funil comercial das marcas. Quando uma influenciadora gera esse volume de vendas rastreáveis, não estamos falando apenas de engajamento, estamos falando de performance e receita mensurável”, explica Vitor Carvalho.
Escolha criteriosa de parcerias
Questionada pelo Marca Pop sobre como seleciona as empresas com quem trabalha, Esther afirma que o teste do produto é inegociável. A influenciadora e sua assessoria filtram propostas que não se encaixam no seu dia a dia para não comprometer a reputação construída.
“Só fechamos com o que realmente funciona e encaixa no meu dia a dia, porque apesar de ser meu trabalho, não quero enganar meus seguidores e só lucrar. Quero que entendam que o que eu divulgo é porque uso e amo”, pontua a influenciadora.
Olhando para o futuro, Esther Melo planeja fortalecer sua imagem pessoal e expandir sua marca própria, a @useoverbase, enquanto mantém a comunidade real e conectada que a acompanha em cada fase da vida.
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