A Dalla celebrou seus 10 anos durante a Beauty Fair 2026, em São Paulo, com o lançamento de uma nova identidade e a apresentação do posicionamento que passa a orientar a próxima fase da marca. O conceito Smart Beauty combina desempenho, ciência e experiência de uso e acompanha os planos de expansão da empresa para os próximos anos.

O novo momento também ganhou espaço no estande da marca na feira, que recebeu fornecedores, parceiros, imprensa e clientes durante o evento. O projeto apostou em uma estética mais moderna e tecnológica, com painéis metálicos espelhados, iluminação embutida no piso e um layout mais clean.

“Chegamos aos 10 anos com a maturidade de quem construiu uma marca do zero e a energia de quem está começando. Este ano não é uma linha de chegada — é o primeiro passo de uma nova década”, afirma Eliane Dalla Vecchia, fundadora e CEO da Dalla.

A remodelação contempla identidade visual, arquitetura de portfólio e posicionamento de mercado. Para a próxima década, a empresa prevê ampliar categorias e avançar na exportação, mantendo o desenvolvimento próprio de produtos e o trabalho com embalagens e formulações como parte de sua estratégia.

Uma década de transformação

Fundada em 2016, a Dalla surgiu depois de uma mudança de trajetória profissional de Eliane Dalla Vecchia. Formada em marketing e logística, ela trabalhava no setor de segurança patrimonial quando enfrentou uma depressão em 2012 e perdeu o emprego.

A aproximação com o mercado de beleza aconteceu de maneira inesperada. Ao ajudar uma amiga na compra de produtos para uma festa, Eliane descobriu a possibilidade de importar maquiagens da China. Sem dinheiro para investir, começou a vender os produtos pelo Facebook, trabalhando com pagamento antecipado e reinvestindo os lucros no negócio.

O crescimento levou à criação de uma loja online e, posteriormente, à produção de uma marca própria. Em 2016, nasceu a Dalla, que começou com um portfólio enxuto e ganhou espaço no mercado brasileiro.

Um dos primeiros grandes sucessos foi a Base Matte Vegana, produto que ajudou a ampliar o reconhecimento da marca e abriu caminho para a expansão do catálogo.

Desde o início, a empresa também adotou uma proposta vegana para seus produtos.

“A minha intenção nunca foi levantar a bandeira. Eu queria ter um apelo diferente e ter responsabilidade. Se nós não precisamos testar em animais, então não vamos fazer”, conta Eliane.

Ao longo dos anos, a Dalla ampliou seu portfólio e passou a investir em produtos que combinam preço, desenvolvimento de formulações e atenção às tendências do mercado de beleza.

Reconhecimento em embalagens

A celebração dos 10 anos também acontece após um novo reconhecimento no Prêmio Brasileiro de Embalagens Embanews – Troféu Roberto Hiraishi. Na 33ª edição da premiação, realizada em 2026, a Dalla foi vencedora em quatro categorias.

O reconhecimento destaca projetos de embalagens desenvolvidos pela marca e reforça uma frente que ganhou importância em sua estratégia: unir estética, funcionalidade e experiência de uso nos produtos.

“Inovação para nós não é apenas tecnologia, mas entregar experiências que façam sentido para a vida real das pessoas. Nosso público está cada vez mais informado e exigente, e é isso que nos inspira a criar. Estamos prontos para mostrar que uma marca brasileira pode oferecer qualidade e inovação no mesmo nível das internacionais”, afirma Eliane.

Com uma década de trajetória concluída, a Dalla entra agora em uma nova fase, com identidade renovada, expansão de categorias e planos para levar a marca a outros mercados.

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