Para a Fanta, Halloween não é apenas uma data no calendário. Em 2026, a marca transforma a celebração em uma plataforma própria com o lançamento global do Universo Assombrado de Fanta, que reúne personagens, histórias, experiências e novidades para o período.
A campanha, que segue até o fim de outubro, apresenta quatro personagens: Hay-Stack, Raul, Drake e Frank. Eles representam o lado divertido e imperfeito da marca e aparecem nas embalagens dos diferentes sabores. Mas o grande convidado desta edição é Ghost Face, personagem conhecido mundialmente pela franquia “Pânico”, que chega por meio de uma parceria com a Paramount.
“Assim como o Natal é importante para Coca-Cola, Halloween é muito importante para Fanta. Halloween é mortalmente especial para a gente”, afirma Nathalia Cavalcanti, diretora de Fanta Brasil.
Segundo a executiva, a estratégia acompanha o crescimento do interesse do público pela data e a força da cultura pop na construção de experiências. A proposta é transformar o Halloween em um território cada vez mais associado à Fanta, unindo entretenimento, criatividade e seus diferentes sabores.
“É um momento em que a gente realmente explora a criatividade, fala sobre gostosuras, sobre diversão. É um momento assustador e também de muito entretenimento”, explica.
Fanta passa de colaboradora a criadora
O lançamento do Universo Assombrado de Fanta representa uma nova etapa para a marca. Em vez de apenas utilizar referências do Halloween, Fanta passa a construir uma propriedade própria, com personagens e narrativas que podem ser ampliados nos próximos anos.
“Com muito orgulho a gente fala desse momento marcante da marca, em que a gente sai de colaboradores para criadores. Ter um universo próprio é poder expandi-lo cada vez mais a cada ano que passar”, destaca Nathalia.
É nesse contexto que Ghost Face aparece como o primeiro convidado especial. O personagem amplia a conexão da campanha com o cinema e a cultura pop e, segundo a executiva, abre espaço para novas participações no futuro.
“O bom de ser uma marca global é que a gente consegue fazer parcerias grandiosas como essa. Trazer um convidado muito icônico, especialmente nessa data, é uma forma de fazer ele participar desse universo. Ele é o primeiro convidado, então aguardem pelos próximos”, adianta.
Ghost Face também ganhou sabor
A parceria não ficou restrita à comunicação. Ghostface também aparece em uma embalagem especial e inspira o novo Ghost Face Punch, que se junta aos sabores tradicionais da marca.
Os quatro personagens do Universo Assombrado também estão presentes nas embalagens. Hay-Stack aparece no sabor laranja; Raul, no Fanta Guaraná; Drake, no Fanta Uva; e Frank, no sabor Caju e Maracujá. As versões Zero também fazem parte da campanha.
A ideia é brincar com o imaginário do Halloween sem deixar de lado características já associadas à Fanta, como sabor, diversão e criatividade. “Fanta é tão deliciosa que até os mortos vêm em busca dela”, brinca Nathalia.
E a escolha de Ghostface também agradou pessoalmente à executiva. Questionada durante a entrevista se era fã do personagem, ela respondeu: “Sou fã do Ghostface, com certeza!”
Fábrica Assombrada leva campanha para as ruas
O Universo Assombrado de Fanta também sai das embalagens e das telas para ganhar experiências presenciais. Entre as principais ativações está a Fábrica Assombrada, evento que será realizado em São Paulo no dia 31 de outubro.
A marca também prepara formatos itinerantes que passarão por diferentes cidades brasileiras, levando os personagens e as experiências da campanha para outros públicos.
“É esse compromisso de fazer parte, de construir o Halloween no Brasil, que faz a Fanta estar sempre trazendo novidades, muita experiência e entretenimento”, afirma Nathalia.
Com personagens próprios, sabores especiais, experiências presenciais e uma parceria com um dos maiores ícones do terror, a Fanta transforma o Halloween em um território cada vez mais conectado à sua identidade. E, se Ghost Face é apenas o primeiro convidado, o Universo Assombrado ainda pode ganhar novos personagens e histórias nos próximos anos.
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