A Wickbold lançou a campanha “Mais equilíbrio em cada fatia”, criada para destacar os atributos nutricionais e a versatilidade da linha Do Forno. A comunicação reforça a proposta de combinar sabor, maciez e nutrição em opções para diferentes momentos da rotina.
Desenvolvida pela ESZ Comunicação, a campanha apresenta o portfólio da linha, que reúne as versões 100% Nutrição, Australiano, Original, Pão na Chapa e Castanha, Girassol e Quinoa. A proposta é mostrar como os produtos podem fazer parte de uma alimentação equilibrada sem abrir mão da praticidade.
“O consumidor quer um pão que tenha a ver com o seu estilo de vida, que lanches rápidos possam ser saborosos e nutritivos”, afirma Priscilla Barbosa, diretora de Marketing de Pães da Bimbo Brasil, grupo ao qual a Wickbold pertence.
A estratégia de divulgação combina mídia digital e exterior. No ambiente online, a marca investiu em anúncios no Google, TikTok e ChatGPT. Já nas ações físicas, a campanha ocupa telas digitais em estações de metrô, edifícios residenciais e comerciais e shoppings, ampliando a presença da linha em diferentes pontos de contato com o consumidor.
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