O dia 25 de agosto marca o Dia do Miojo, data que celebra o sabor e a praticidade que revolucionaram a rotina de milhões de brasileiros. Após o marco do ano passado, quando a Nissin completou 60 anos de história no Brasil, a companhia reafirma sua posição de liderança ao apostar na constante reinvenção para atravessar gerações e se manter relevante.

Inspirada pela trajetória do macarrão instantâneo e nos princípios do fundador da companhia, Momofuku Ando, a Nissin vive um momento de diversificação de categorias e linguagens de produto. A companhia tem expandido suas fronteiras para acompanhar os novos hábitos de consumo, entrando em segmentos inéditos, como o chocolate, e oferecendo novidades que vão além do miojo tradicional.

Entre o final do ano passado e o ciclo atual, a Nissin acelerou o ritmo de lançamentos e ativações estratégicas. O período foi marcado pela criação de novos sabores que buscam atender às preferências dos consumidores, explorando ingredientes como limão e pimenta, além de sabores regionais que reforçam a estratégia de combinar inovação e relevância cultural.

A marca também apostou na inauguração de sua primeira pop-up store, localizada no bairro da Liberdade, em São Paulo, conhecido por concentrar uma das maiores comunidades japonesas fora do Japão. Batizada de Miojolândia, a loja temporária reabriu as portas em abril e recebe novas ambientações a cada trimestre, permitindo aos visitantes uma imersão no universo Nissin.

Atualmente, o portfólio da companhia conta com 53 produtos para consumidores diretos no Brasil e 25 produtos para exportação, sendo 13 exclusivos. Na última semana, a marca anunciou duas novidades para este ano: os produtos da linha Cup Noodles “Na ousadia do Japão” e Geki, o ramen coreano, previstos para chegar aos pontos de venda em outubro.

A criação do Miojo

No final da 2ª Guerra Mundial, Momofuku Ando, fundador da Nissin Foods Group e inventor do macarrão instantâneo, deparou-se com longas filas de japoneses aguardando por uma tigela de ramen. A cena permaneceu em sua memória e, anos mais tarde, Ando decidiu desenvolver um alimento que reunisse cinco princípios: praticidade, segurança, acessibilidade, sabor e facilidade de armazenamento.

Assim nasceu o Chicken Lamen, produto que revolucionou a alimentação ao apresentar aos consumidores o conceito de instantaneidade.

No Brasil, conhecido também como “miojo”, o produto se tornou parte da rotina de milhões de pessoas, consolidando-se como um dos alimentos mais populares e acessíveis do país.

“A história que construímos no Brasil nos dá orgulho e nos ajuda a planejar o futuro. Nosso compromisso é manter vivo o DNA de inovação do nosso fundador, trazendo sabores surpreendentes, explorando novas categorias ou criando experiências marcantes que conectem a marca com as novas gerações”, destaca Mirella Marchi, gerente de Comunicação e Relacionamento da Nissin Foods do Brasil.

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