A Wap e o Mercado Livre firmaram uma parceria para o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado entre 6 e 8 de novembro, em Interlagos. A ação conecta a exposição das marcas nos carros da BWT Alpine Formula One Team a uma campanha digital que direciona consumidores à loja oficial da Wap no marketplace.
Desenvolvida por meio das Co-Branded Solutions de Mercado Ads, a iniciativa coloca as logomarcas de Wap e Mercado Livre nos veículos pilotados por Pierre Gasly e Franco Colapinto durante os treinos e a corrida. A exposição ocupa espaços da carroceria e do halo dos carros.
A estratégia também inclui anúncios nos formatos Display e Online Video, veiculados dentro e fora do Mercado Livre, além de ativações nas redes sociais. A proposta é aproveitar a visibilidade da Fórmula 1 para ampliar o alcance da Wap e levar o público interessado até seus produtos no e-commerce.
Segundo dados do Mercado Livre, 82,5% dos fãs de Fórmula 1 no Brasil são usuários ativos da plataforma. A parceria busca alcançar esse público, associando a presença da marca no automobilismo à oferta de produtos no ambiente digital.
“Esta união demonstra a força do retail media em conectar grandes marcas a audiências apaixonadas. Para a Wap, estar com o Mercado Livre no contexto de sua parceria com a BWT Alpine Formula One Team é um passo estratégico fundamental: unimos a precisão dos dados à emoção das pistas para consolidar nossa marca como sinônimo de alta performance e inovação. Como o Mercado Livre é o nosso principal ecossistema de vendas digitais, essa parceria fecha o ciclo perfeito entre visibilidade global e conversão direta, elevando o valor da Wap dentro e fora da plataforma”, afirma Paulo Sanford, CEO da Wap e Waaw by Alok.
Mercado Ads aposta em integração entre publicidade e comércio
A ação também faz parte da estratégia de Mercado Ads para conectar campanhas de branding a oportunidades de compra. A plataforma oferece soluções de Connected TV, Online Video e Display, com veiculação em ambientes como Mercado Play, Disney+, Netflix, HBO Max e Roku, além de integração com o TikTok.
As soluções utilizam dados próprios e informações de comportamento de mais de 130 milhões de compradores do Mercado Livre para desenvolver campanhas que alcançam consumidores em diferentes etapas da jornada de compra.
“As parcerias com a Wap e a BWT Alpine Formula One Team são um exemplo de como Mercado Ads inova ao transformar os diferentes pontos de contato com o consumidor em oportunidade real de negócio. E é isso que as marcas buscam hoje em dia. Com esta ativação, oferecemos mais do que visibilidade, construímos conexões relevantes com os consumidores, e entregamos uma estratégia que os direciona até o ponto de venda, oferecendo às marcas descoberta e conversão, e demonstrando o impacto de seu investimento publicitário em cada etapa do funil”, comenta Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads no Brasil.
Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!
