A Michelob Ultra, marca premium de cerveja da Ambev, anunciou Jade Picon como sua nova embaixadora no Brasil. A parceria estreia no dia 7 de novembro, durante o Michelob Move Fest, evento que combina corrida e música eletrônica na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
A escolha da influenciadora acompanha a proposta da marca de aproximar atividade física e vida social. A campanha parte da ideia de que treino, lazer e encontros com amigos podem fazer parte de uma mesma rotina.
“A Jade traduz muito bem o estilo de vida que Michelob Ultra inspira: uma rotina que combina movimento, treino e momentos de descontração com os amigos, provando que é possível buscar performance e diversão na mesma intensidade. O Move Fest nasce justamente dessa visão, conectando esporte, entretenimento e celebração no mesmo lugar”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de marketing da Ambev.
Jade também comentou a identificação com a proposta da marca. “Me identifico muito com a Michelob porque a marca tem tudo a ver com o meu estilo de vida. Sou apaixonada pelo meu trabalho e esportes, adoro me desafiar nos treinos e na rotina corrida, mas também amo sair, encontrar meus amigos, ouvir música e me divertir”, diz.
Michelob Move Fest combina corrida em equipe e música eletrônica
O Michelob Move Fest terá uma prova coletiva de 42 quilômetros, disputada por equipes de dez participantes. Cada corredor percorrerá 4,2 quilômetros, dividindo o percurso com o grupo. A programação musical será conduzida por um squad de artistas e terá como destaque o show de Marshmello.
Um palco 360° ficará no centro da arena, conectando a experiência esportiva às apresentações. O evento também terá transmissão gratuita pelo canal da Billboard Brasil no YouTube, a partir das 19h, com os principais momentos da programação e bastidores.
O festival integra a estratégia da Michelob Ultra de ampliar sua presença nos territórios de esporte, cultura e entretenimento. A marca, criada nos Estados Unidos e lançada no Brasil em 2020, também participa de competições como a Copa do Mundo Fifa e a NBA, além de iniciativas ligadas à corrida de rua, ao golfe e ao basquete.
Michelob Ultra registra crescimento nas vendas
De acordo com dados divulgados pela Ambev, a Michelob Ultra registrou crescimento de 478% no volume de vendas no terceiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. A marca integra o portfólio Wellness da companhia, que cresceu mais de 150% no trimestre.
A cerveja é apresentada pela empresa como uma opção com 80% menos carboidratos e menos calorias em comparação com cervejas tradicionais.
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