Sob o conceito “Zero culpa, mais sabor”, a Vigor coloca a linha Zero+ no centro de sua nova estratégia de comunicação e reforça seu posicionamento no segmento de saudabilidade. A campanha parte de uma percepção comum da categoria: a ideia de que escolhas mais saudáveis exigem abrir mão do prazer ao consumir determinados alimentos.

A comunicação propõe uma leitura mais realista da rotina dos brasileiros, marcada por compromissos, tentativas de manter hábitos saudáveis e cobranças relacionadas ao equilíbrio alimentar. Nesse contexto, a marca busca mostrar que o prazer ao comer continua sendo um fator importante no dia a dia.

O conceito criativo trabalha o “Zero” para além da restrição alimentar. Nas peças da campanha, o termo aparece associado a situações cotidianas, como não conseguir seguir o plano alimentar à risca, pular um treino ou lidar com pressões e julgamentos. A proposta é aproximar a linha Zero+ de uma rotina possível e menos rígida.

“A categoria zero vem crescendo a partir de uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca mais equilíbrio no dia a dia, mas sem abrir mão do sabor. Com essa campanha, trazemos uma leitura mais realista dessa rotina com Vigor Zero+ como uma escolha possível dentro desse contexto, reforçando atributos que já são reconhecidos na marca, como cremosidade e sabor”, afirma Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.

A campanha será veiculada em São Paulo e contará com ações em redes sociais, streaming, influenciadores e mídia out of home. Um dos destaques da estratégia são as peças dinâmicas que mudam conforme as condições climáticas.

Desenvolvida pela ISLA, a comunicação busca se distanciar da abordagem tradicionalmente utilizada na categoria zero, apostando em situações de identificação imediata com o consumidor.

“Buscamos um ponto de vista proprietário numa categoria em que os concorrentes estão falando praticamente a mesma coisa. Não é só sobre ser zero, é sobre a liberdade que Vigor Zero te dá para se permitir algumas indulgências no dia a dia sem culpa”, comenta Ricardo John, CEO da ISLA.

Com a linha Zero+, disponível nas versões líquida e Grego, a Vigor pretende atender consumidores que desejam reduzir o consumo de açúcar e gorduras sem abrir mão do sabor. Os produtos também surgem como alternativa para pessoas com restrições relacionadas à lactose.

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