O Mercado Livre e o Mercado Pago lançaram campanhas conectadas para preparar o público para o 11.11 e a Black Friday. Estreladas por Anitta e criadas pela agência GUT, as ações exploram dois caminhos: a descoberta de produtos no aplicativo do marketplace e os benefícios de pagamento oferecidos pela instituição financeira.

Na campanha “Uma compritta leva a outra”, Anitta assume o papel de “rainha das comprittas” e convida os consumidores a explorar as ofertas do Mercado Livre até 11 de novembro. Já em “Tá na Cara”, o Mercado Pago transforma um enigma de letras embaralhadas em uma mensagem sobre as condições de pagamento disponíveis durante o período promocional.

Anitta vira a rainha das comprittas

A campanha do Mercado Livre parte da ideia de que uma compra pode levar à descoberta de outros produtos. Com uma abordagem bem-humorada, Anitta representa a consumidora que navega pelo aplicativo e encontra novos itens a cada visita.

Durante o 11.11, a plataforma promete disponibilizar cupons novos diariamente, frete grátis em compras a partir de R$ 19 e descontos de até 70%. A comunicação também prevê ofertas via Pix, vantagens para assinantes Meli+ e benefícios para pagamentos com Mercado Pago, com condições que variam conforme a promoção.

“A compritta é uma experiência que começa com uma descoberta e pode levar a muitas outras. Com a Anitta como rainha das comprittas, mostramos de forma leve e divertida como o Mercado Livre transforma cada achado em uma nova possibilidade para o consumidor explorar o app e encontrar o que procura, até mesmo aquilo que nem sabia que queria”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.

Enigma de Anitta revela benefícios do Mercado Pago

A campanha “Tá na Cara” começou em 11 de outubro, quando Anitta apareceu em público com roupas e acessórios que traziam sequências de letras embaralhadas. Uma das aparições que despertaram a curiosidade aconteceu durante a Fashion Week de Paris, com uma bolsa estampada com o código.

A ação ganhou repercussão nas redes sociais, e a resposta foi revelada pela cantora nesta segunda-feira, 19 de outubro: “O Mercado Pago é o melhor jeito de comprar no 11.11 do Mercado Livre”. A mensagem conecta o mistério às condições de pagamento divulgadas para o período.

Entre os benefícios anunciados estão parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão de crédito Mercado Pago, até 60% de desconto no Mercado Parcelado, linha de crédito da instituição, e R$ 70 de desconto para novos usuários em compras a partir de R$ 140, disponibilizados como saldo em conta. As condições estão sujeitas às regras de cada oferta.

“A campanha começa com um enigma que instiga a curiosidade do consumidor e termina com uma resposta bastante objetiva. Queremos que as pessoas se envolvam com a história, mas também entendam rapidamente que o Mercado Pago garante a melhor opção para quem pretende comprar no 11.11 e na Black Friday do Mercado Livre”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de growth e marketing do Mercado Pago.

Campanhas conectam compras e pagamentos

As duas ações foram desenvolvidas para apresentar as vantagens de comprar no Mercado Livre e utilizar os recursos de pagamento do Mercado Pago. A estratégia de mídia prevê presença diária na televisão aberta, além de ativações em outros canais de comunicação.

Para Sofia Calvit, diretora executiva de criação da GUT São Paulo, a proposta é transformar a comunicação promocional em uma experiência que desperte interesse e estimule a interação com as marcas.

“A criatividade na Black Friday precisa ir além de anunciar descontos, precisa gerar engajamento e conversa. Com a Anitta no centro da estratégia, criamos uma narrativa em duas pontas que se conectam naturalmente: no Mercado Livre, transformamos o hábito da descoberta na leveza da ‘compritta’, em que um achado leva ao outro. Já no Mercado Pago, provocamos a curiosidade dos fãs com um enigma que culmina no benefício real. Unir a cultura pop ao ecossistema do grupo é o que transforma uma data comercial em uma experiência divertida para o consumidor abrir o app todos os dias”, completa.

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