A Superbet anunciou um amplo plano de ações para a Copa 2026, transformando o torneio em uma plataforma estratégica de marca, entretenimento e relacionamento com o público. A iniciativa faz parte do conceito “Você Sente Quando É Super” e reúne campanhas nacionais, experiências proprietárias, ativações em território brasileiro e norte-americano, além de um novo produto voltado à interação entre torcedores.

Segundo a companhia, cerca de 35% de todo o investimento anual da operação brasileira será concentrado nos meses de junho e julho, período em que acontece a competição.

“Estamos realizando o maior esforço da história da operação da Superbet no Brasil, superando iniciativas anteriores como Copa América e Carnaval. Cerca de 35% do investimento anual da companhia estará concentrado em ações em torno do mundial durante os meses de junho e julho, conectando transmissão, patrocínios, experiências proprietárias, produtos e ativações no Brasil e nos Estados Unidos”, afirma Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet Brasil.

A expectativa da empresa é alcançar mais de 100 milhões de pessoas por meio de ações na televisão, rádio, plataformas digitais e eventos presenciais.

Novo jogo coletivo para os torcedores

Entre as novidades apresentadas pela marca está o Passa a Bola, definido pela empresa como o primeiro jogo gratuito coletivo da América Latina voltado ao universo esportivo.

A proposta é transformar uma experiência tradicionalmente individual em uma dinâmica compartilhada entre amigos, inspirada no comportamento dos torcedores brasileiros, que costumam trocar palpites e comentar partidas em grupos e redes sociais durante os jogos.

Campanha reúne ídolos do futebol

A estratégia de comunicação será inaugurada com a campanha “Convoque os Seus”, estrelada por Cafu, Zinho, Renato Gaúcho e Túlio Maravilha.

O primeiro filme, intitulado “A Convocação”, foi desenvolvido para dialogar com o hábito dos brasileiros de opinar sobre a lista de convocados da Seleção Brasileira. A campanha também contará com os filmes “Passa a Bola” e “Chute Certo”, ampliando a narrativa ao longo da competição.

As gravações aconteceram em cenários icônicos do Rio de Janeiro, incluindo a Praia de Grumari e o Estádio Nilton Santos.

Presença na TV, rádio e eventos

Como patrocinadora master da transmissão da Copa na TV Globo dentro do segmento de apostas, a Superbet participará da cobertura do torneio com conteúdos proprietários e inserções dentro do quadro “Minuto Superbet”.

A marca também estará presente na cobertura da Rádio Mix, que firmou acordo para transmitir a competição com programação multiplataforma.

Outra frente de atuação envolve a assinatura de naming rights de eventos e espaços temáticos durante o torneio. A empresa dará nome ao Village Superbet, no Rio de Janeiro, e à Arena Brasileira, em São Paulo, iniciativas que combinarão transmissões dos jogos, entretenimento, experiências imersivas e produção de conteúdo.

Além disso, a companhia participará da Kwai Arena, projeto desenvolvido em parceria com o Kwai for Business e a agência Samy, que terá hubs de conteúdo e experiências nos Estados Unidos durante o torneio.

Jogo responsável segue como prioridade

Paralelamente às ações promocionais, a Superbet afirma que continuará reforçando sua política de jogo responsável. A empresa utiliza inteligência artificial e monitoramento contínuo para identificar comportamentos de risco, além de oferecer ferramentas como limites de depósito, pausas temporárias, alertas de sessão e autoexclusão.

Segundo a companhia, a taxa de usuários classificados como de alto risco permanece abaixo de 0,1% na operação brasileira, resultado atribuído ao monitoramento constante e às ações preventivas adotadas pela plataforma.

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