A Artesano, marca de pães do Grupo Bimbo, apresenta a campanha “A arte de criar momentos”, que busca destacar o pão como parte de experiências gastronômicas em casa. Em vez de enfatizar apenas a praticidade do produto, a comunicação valoriza o prazer à mesa, o preparo de receitas e as ocasiões compartilhadas com amigos e familiares.
Criada pela ESZ Comunicação, a campanha acompanha consumidores que buscam novas maneiras de aproveitar a rotina por meio da culinária. A proposta destaca características dos produtos, como fatias generosas, textura macia e aparência inspirada nos pães artesanais de padaria.
O portfólio da Artesano inclui pães de forma nas versões Original, Sabor Pão na Chapa, Integral e Brioche, além de bisnagas nos sabores Original, Na Chapa e Brioche. A variedade permite explorar diferentes combinações e ocasiões de consumo, de refeições cotidianas a preparações mais elaboradas.
Campanha aposta em mídia digital e exterior
A estratégia de divulgação combina mídia digital e publicidade exterior para ampliar o contato com os consumidores ao longo de suas rotinas. Entre as iniciativas estão ações no iFood, notificações push geolocalizadas e inserções em edifícios comerciais e residenciais, shoppings e supermercados.
Segundo Priscilla Barbosa, diretora de marketing de pães da Bimbo Brasil, a campanha procura associar o produto a experiências que vão além da alimentação cotidiana.
“Construir uma marca forte exige olhar para o produto como um gerador de momentos e experiências”, explica a executiva.
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