Marca Pop

22 de maio de 2024

Oxxo utiliza humor em novo filme para ressaltar o conceito de proximidade da marca

A rede OXXO, de mercados de proximidade, prepara o lançamento da nova fase da campanha “Um OXXO pra chamar de seu” com a veiculação do segundo filme criado pela agência Mestiça. A peça utiliza do humor para apresentar a conexão e proximidade da rede com os clientes com personagens icônicos protagonizados por uma única atriz.

Com uma linguagem descontraída, já característica do tom de voz da marca, o novo filme será veiculado a partir do dia 15 de janeiro e com plano de mídia direcionado para o digital, reforçando a presença do OXXO no Instagram e a sua recente estreia no TikTok. Lançado em outubro, o primeiro vídeo da campanha no canal ultrapassou 12 milhões de visualizações.

“A proposta da campanha é reforçar a conexão e proximidade que temos com os nossos clientes, destacando que, independentemente da sua ‘tribo’, estilo ou necessidade de compra, você sempre vai encontrar um mercado próximo, que faz parte do seu dia a dia. O filme utiliza uma linguagem divertida e bem descontraída na linha do tom de voz que utilizamos em nossa comunicação nas redes sociais”, comenta Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do Grupo Nós.

No filme, Cintia Portella representa todos os personagens com discursos próprios de cada “tribo”, como: o gamer e sua fome intankável depois de stremar por toda a madrugada; a idosa dançarina que vai se hidratar depois da aula de zumba e o executivo que garante um almoço top antes dos calls. Cada personagem defende que o OXXO é dele e a atendente põe fim à confusão avisando que “se está sempre próximo, o Oxxo é de todos vocês”.

“Com foco estratégico em dar destaque aos atributos de proximidade, facilidade e praticidade, nesta nova produção estamos mostrando como a rede está pronta e apta para atender seu público diverso”, explica Paulo Sanna, sócio e CEO da Mestiça. “O mote da campanha traz também a brincadeira com a pronúncia do nome OXXO, mantendo a continuidade de construção da marca nas regiões onde está presente”, complementa.

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Eduardo Fonseca

Autor

15 de janeiro de 2024

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