O Tinder celebrou os dois anos do projeto Besties com uma festa que reuniu, na última quarta-feira (16), os 38 criadores de conteúdo que atualmente integram o squad da marca no Brasil. Realizado em São Paulo, o encontro também marcou uma nova fase da iniciativa, que cresceu 81% em relação ao ano passado e começou a ser implementada em formato piloto no México, com 11 criadores.

A proposta do Besties é dar liberdade para que os criadores desenvolvam conteúdos relacionados a relacionamentos e encontros a partir de suas próprias linguagens e comunidades, sem roteiros rígidos ou narrativas pré-estabelecidas.

“Quando abrimos mão do controle e apostamos na criatividade desses criadores, a conversa flui com naturalidade, a identificação surge espontaneamente e os resultados se traduzem em índices de engajamento mais eficientes”, afirma Maria Fernanda Zanusso, gerente sênior de Marketing para América Latina no Tinder.

Em 2026, o projeto já soma mais de 2.450 entregas, 40 horas de conteúdo original, 118 milhões de visualizações e taxa média de engajamento de 11,5%. A iniciativa também ampliou sua presença para novos canais, como X e Twitch.

“Acreditamos na WIP que qualquer narrativa inserida no contexto certo terá um engajamento maior e mais profundo. As Besties não fazem conteúdo para o Tinder, elas vivem o conteúdo e dividem suas experiências dentro de suas comunidades”, explica Bruno D’Angelo, sócio-fundador da WIP, estúdio parceiro do projeto.

Para Flávia Soares, criadora de conteúdo e Tinder Bestie, a liberdade oferecida pelo projeto é um dos principais diferenciais. “Gosto muito desse modelo de parceria justamente por parecer que estamos conversando entre amigas. O nome Besties traduz exatamente o que somos: uma comunidade de influenciadores com liberdade para explorar todas as possibilidades quando o assunto é relacionamento e dates.”

Além da festa, a programação de aniversário incluiu uma imersão institucional sobre novidades do aplicativo, palestra do TikTok sobre tendências e performance, rodas de conversa e dinâmicas de cocriação entre os criadores.

Com a expansão para o México, o Besties passa a testar seu modelo em um novo mercado, mantendo a estratégia de aproximar o Tinder das comunidades por meio de criadores que já possuem uma relação estabelecida com suas audiências.

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