A música também encontrou espaço na TV conectada. Dados da Samsung Ads Brasil mostram que 29,1 milhões de pessoas consumiram conteúdos relacionados ao universo musical em Smart TVs da marca nos últimos seis meses.
No período, mais de 9,1 milhões de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil consumiram algum conteúdo de música, o equivalente a 35% da base. Esse público também apresenta um comportamento mais conectado: cada dispositivo utilizou, em média, 5,2 aplicativos, incluindo o Samsung TV Plus e plataformas de música, número 17% superior ao observado na base total.
A frequência de consumo também chama atenção. Os fãs de música retornaram, em média, 7,7 vezes por dia à TV conectada, 24% acima da média da base ativa. Ao longo de um mês, foram registradas 12,5 milhões de horas de consumo de conteúdos musicais em 3,4 milhões de Smart TVs.
Uma audiência multiplataforma
O levantamento mostra que o interesse por música está associado a diferentes formas de entretenimento. 62% dos fãs de música são Heavy ou Medium Streamers, proporção 15% superior à média da base ativa. A audiência também apresenta presença relevante no consumo de TV linear e games.
Nos últimos seis meses, foram contabilizadas 74,7 milhões de horas de consumo em diferentes dispositivos e ambientes, considerando TV linear, Samsung TV Plus e aplicativos de música.
“O comportamento do fã de música mostra como a TV conectada participa de uma jornada de entretenimento cada vez menos linear e mais fluida, transversal e dinâmica. É uma audiência que transita entre diferentes conteúdos, plataformas e formatos e retorna à primeira tela diversas vezes ao longo do dia”, afirma José Melchert, diretor sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para a América Latina.
Festivais aumentam o consumo
Grandes eventos musicais também contribuem para esse comportamento. Segundo a análise da Samsung Ads, mais de 2,7 milhões de Smart TVs consumiram os canais oficiais de transmissão do Rock in Rio ou do Lollapalooza, somando mais de 3,5 milhões de horas de consumo.
Durante os horários de transmissão dos festivais, houve aumento de 15% no número de dispositivos conectados e de 25% nas horas consumidas, na comparação com as quatro semanas anteriores.
O Rock in Rio concentrou mais de 2 milhões de Smart TVs conectadas, enquanto o Lollapalooza alcançou mais de 1,3 milhão durante suas transmissões. Entre as cinco datas de maior consumo analisadas, três pertencem ao Rock in Rio.
Música também é território de diversidade
A audiência de música apresenta distribuição equilibrada entre homens e mulheres: 51% são mulheres e 49% homens. Mais da metade, 56%, está na faixa entre 25 e 54 anos, enquanto crianças estão presentes em 37% dos lares desse grupo.
Regionalmente, o Sudeste concentra 52% da audiência, seguido por Nordeste (18%), Sul (14%), Centro-Oeste (9%) e Norte (7%).
Os dados reforçam o papel da TV conectada como um dos pontos de contato da audiência com a música, especialmente em momentos de alta atenção, como festivais, shows e transmissões especiais.
Aproveite e fique por dentro de tudo sobre o mundo do entretenimento no Caderno Pop!
