A Nissin Foods do Brasil tem ampliado sua estratégia de relacionamento com o público ao investir na cultura dos chamados Brand Lovers — consumidores que desenvolvem uma conexão emocional com uma marca e passam a fazer parte de sua comunidade de forma espontânea.

Para fortalecer esse vínculo, a empresa aposta em experiências que vão além dos produtos, com ativações em grandes eventos, projetos proprietários e iniciativas voltadas tanto ao público quanto aos colaboradores.

Experiências aproximam a marca dos consumidores

Um dos principais pilares dessa estratégia é o Food Truck da Nissin, que percorre diversas cidades brasileiras promovendo degustações e ações especiais.

Segundo a empresa, somente em 2025 a iniciativa ultrapassou a marca de 3 milhões de experimentações, passando por eventos como a Festa do Peão de Barretos, The Town, CCXP, Rock in Rio e Festival do Japão.

A marca também investe em projetos como a Miojolândia, primeira pop-up store da Nissin no Brasil, além do desenvolvimento de embalagens temáticas, personagens e licenciamentos inspirados na cultura pop e no universo geek.

“Quando estamos em festivais e eventos culturais, buscamos ir além da visibilidade de marca: queremos fazer parte da experiência das pessoas, criando momentos de conexão genuína. Seja no universo geek, na música ou em grandes celebrações como o Rock in Rio, entendemos esses espaços como pontos de encontro onde a marca ganha vida e se aproxima de forma autêntica do consumidor”, afirma Ana Fossati, gerente de Marketing da Nissin Foods do Brasil.

Identidade da marca também faz parte do ambiente interno

A estratégia da Nissin também se estende aos seus escritórios e fábricas. A empresa incorporou elementos de sua identidade visual à comunicação interna, utilizando personagens, cores e referências às embalagens em murais, placas, comunicados e sinalizações. A proposta é reforçar a cultura organizacional e estimular o sentimento de pertencimento entre os colaboradores.

Segundo a companhia, a iniciativa busca criar uma experiência mais imersiva para quem trabalha na empresa, aproximando o ambiente corporativo da identidade reconhecida pelos consumidores.

“Na Nissin, acreditamos que uma marca forte é construída por meio de experiências consistentes, que criam identificação e proximidade com as pessoas. Buscamos despertar esse sentimento nos consumidores por meio de nossos produtos, ativações e embalagens, e queremos que nossos colaboradores vivenciem essa mesma conexão no dia a dia”, destaca Ana Fossati.

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