Marca da Renner, Alchemia estreia na perfumaria fina com fragrâncias Eau de Parfum

A Alchemia, marca própria da Renner, acaba de dar um novo passo em sua trajetória no segmento de beleza. Conhecida pelo sucesso de seus body splashes e produtos de autocuidado, a marca apresentou sua primeira linha de perfumes Eau de Parfum, reforçando sua estratégia de expansão em um mercado cada vez mais conectado às redes sociais e às novas formas de consumo.

O lançamento é resultado de um ano de desenvolvimento e foi apresentado nesta terça-feira (2) em um evento voltado para criadores de conteúdo, reforçando a relação da marca com plataformas como o TikTok. Atualmente, a Alchemia conta com mais de 400 itens em seu portfólio e vem construindo sua popularidade por meio da recomendação espontânea dos consumidores nas redes.

“Existe um triângulo entre marca, criador e canal, especialmente o TikTok, que é fundamental para criar essa conversa genuína”, explica Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A. Segundo a executiva, os influenciadores desempenham papel importante não apenas na divulgação dos produtos, mas também na construção de comunidade e na conversão de vendas.

Perfumes para diferentes momentos do dia

A nova coleção foi desenvolvida para atender consumidores que buscam versatilidade e personalização na rotina de beleza. O foco está em um público contemporâneo, especialmente entre 25 e 40 anos, que transita por diferentes ambientes e ocasiões ao longo do dia.

Em vez de direcionar cada fragrância para um gênero específico, a marca aposta em uma proposta mais democrática, incentivando que cada pessoa escolha os aromas com os quais mais se identifica.

Um dos principais diferenciais da linha é a possibilidade de criar combinações entre os perfumes por meio da técnica conhecida como layering.

“As fragrâncias foram desenvolvidas para que você possa usá-las em camadas, criando seu próprio aroma através da mistura”, afirma Renata.

A proposta segue o conceito de guarda-roupa olfativo, permitindo que os consumidores adaptem os perfumes ao humor, ao momento ou à ocasião.

“A gente fala que as fragrâncias são compartilhadas muito mais por uma definição do mercado, mas hoje a pessoa precisa se sentir confortável. A que você se deu bem é a que é boa para você”, pontua, reforçando que a marca atende a todas as idades.

Inteligência artificial ajudou no desenvolvimento

Para criar a coleção, a Renner combinou tecnologia e expertise humana. O projeto contou com a participação do perfumista Fabio Navarro e utilizou ferramentas de inteligência artificial para monitorar tendências de comportamento e consumo no mercado de fragrâncias.

O design dos frascos também recebeu atenção especial. Com cores e formatos diferenciados, as embalagens foram pensadas para funcionar como objetos decorativos, além de armazenar os perfumes.

Entre as opções da coleção, Renata destaca Golden Sandal, de perfil amadeirado com acabamento mais suave, e Pure Essence, uma das fragrâncias mais frescas da linha.

Luxo acessível

Com alta concentração de essência (20%) e preço fixado em R$ 149,90, a coleção busca democratizar a perfumaria de alta fixação. E se você quiser saber por onde começar, a própria Renata entrega o jogo: “Eu adoro o Golden Sandal porque gosto do amadeirado dele e, no finalzinho, ele deixa um ‘talquinho’ que eu gosto. E gosto também da mistura dos doces”.

A estratégia da marca é ocupar um espaço de luxo acessível, oferecendo produtos com alta concentração de fragrância e design sofisticado sem se afastar da realidade de consumo do público.