Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil lançaram uma série de filmes protagonizados por brasileiros ligados à preservação de tradições gastronômicas e festas populares. As produções fazem parte da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat” e apresentam histórias reais de diferentes regiões do país.
Além de Kuat, a iniciativa reúne Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus. Criados pela agência Gana, os três filmes acompanham personagens reconhecidos em suas comunidades por receitas e tradições transmitidas entre gerações.
“Queremos contar histórias que normalmente passam de geração em geração dentro das famílias e comunidades, mas que raramente ganham visibilidade nacional. Os filmes mostram que a cultura brasileira está presente nos pequenos gestos, nas receitas compartilhadas e nas tradições que continuam reunindo pessoas ao redor da mesa. Nesse sentido, nossos guaranás fazem parte desses encontros há décadas e são um complemento tradicional à mesa dos brasileiros, acompanhando refeições e momentos de celebração em todo o país”, destaca Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Segundo a agência, o desenvolvimento da campanha envolveu uma aproximação com os territórios e personagens retratados antes das filmagens.
“Desde o início, queríamos que Kuat fosse uma ponte para histórias que ajudassem a manter a cultura brasileira viva. Por isso, antes mesmo das filmagens, mergulhamos nos territórios, nas tradições e nas pessoas que se tornaram referências em suas comunidades. Mais do que seguir um roteiro pronto, tivemos a oportunidade de viver cada história de perto. Entramos em suas casas, sentamos às suas mesas e construímos uma narrativa a partir da escuta, do respeito e da troca”, afirma Heitor Caetano, ECD da Gana.
Maior cuscuz do mundo ganha espaço na campanha
Um dos filmes apresenta José Augusto Soares, responsável pela criação do maior cuscuz do mundo, atração ligada ao São João de Caruaru, em Pernambuco. A produção mostra como a receita passou a integrar a programação da festa e a reunir milhares de pessoas.
“Fiz o maior cuscuz do mundo caber no maior São João do Mundo. Ele é reconhecido no mundo inteiro, virou patrimônio imaterial da humanidade. Quando eu cheguei no Alto do Moura eu percebi que o pessoal chegou faminto, e então nós fizemos uma cuscuzeira de zinco gigante, até hoje é sucesso há mais de 30 anos aqui em Caruaru”, comenta José Augusto.
Atualmente, cerca de 800 quilos de cuscuz são servidos anualmente durante o São João de Caruaru, segundo informações da campanha.
Receita familiar vira tradição em Curvelo
Outro capítulo acompanha a Família Tiju, de Curvelo, em Minas Gerais. Conhecido na cidade, o pastel preparado pela família passou a fazer parte da experiência do Forró de Curvelo e se tornou uma tradição transmitida entre diferentes gerações.
“Nós criamos o pastel mais delicioso de Curvelo, fazemos esse pastel há mais de 20 anos. Nossos meninos cresceram vendo como os pais faziam e hoje todo mundo já sabe se virar, para mim o verdadeiro tempero é o amor. A maior felicidade para a mãe é ver todo mundo reunido na mesa”, afirma Santinha, mãe da família Tiju.
O terceiro filme retrata Dona Dirce e Márcia Tonche, mãe e filha responsáveis pelo cuscuz paulista servido na Festa Junina de Votorantim, em São Paulo. A produção acompanha a relação familiar construída em torno da receita e sua presença na celebração popular.
Campanha se estende a embalagens e festas regionais
Além dos filmes, “Isso é muito Brasil, merece Kuat” apresenta cenas inspiradas em almoços de domingo e memórias compartilhadas ao redor da mesa. A estratégia também inclui embalagens temáticas e conteúdos baseados em símbolos de diferentes regiões do país.
A campanha se conecta ainda à presença das marcas em festas populares. Kuat, que utiliza guaraná proveniente da Amazônia, participou de eventos como o São João de Caruaru, o São João de Maracanaú, a Festa Junina de Votorantim, o Forró de Curvelo, a Vila Sítio São João, em Campina Grande, além das celebrações de Mossoró e Patos.
Entre as marcas regionais, Tuchaua patrocinou o Festival de Parintins, enquanto Guarapan participou do Arraiá do PIC Pampulha e Guaraná Jesus esteve no evento “Encantos de São João”, em São Luís. No Sul, Charrua terá ações durante o mês da Farroupilha.
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