O KFC começará a implementar no Brasil, a partir de agosto, a evolução global da marca anunciada em junho. A iniciativa marca uma nova fase da rede no país e inclui mudanças na identidade visual, nas embalagens, na experiência dos restaurantes e na comunicação com o público.
A transformação será adotada de forma gradual, seguindo o cronograma da operação brasileira, e faz parte de uma estratégia de longo prazo para fortalecer a presença da marca no mercado nacional e ampliar sua conexão com as novas gerações.
O que muda na nova identidade do KFC
A renovação moderniza alguns dos elementos mais conhecidos da marca, como o logotipo, o tradicional balde de frango, as embalagens e a representação do Coronel Sanders. A proposta também estabelece uma linguagem visual mais contemporânea e consistente em todos os pontos de contato com os consumidores.
Além da atualização da identidade, o projeto contempla uma comunicação pensada para ambientes físicos, digitais e redes sociais, buscando uma presença mais próxima do comportamento atual do público.
Os restaurantes também passarão por mudanças graduais. Entre os conceitos apresentados globalmente está o modelo Open House, que aposta em ambientes mais acolhedores, flexíveis e adaptáveis a diferentes ocasiões de consumo.
Segundo a empresa, cada mercado implementará as novidades de acordo com seu calendário e suas necessidades locais.
Estratégia preserva a essência da marca
Apesar das mudanças, o KFC afirma que pretende manter os elementos que construíram sua identidade ao longo de mais de sete décadas, como o Coronel Sanders, o tradicional balde e o conceito “Finger Lickin’ Good”.
No Brasil, a comunicação continuará sendo guiada pela plataforma “Você Merece Mais”, criada para aproximar a marca da cultura e do consumidor brasileiro.
“O KFC é uma marca construída sobre uma história muito sólida. Nosso desafio nunca foi mudar quem somos, mas evoluir a forma como nos conectamos com o consumidor de hoje e preparar a marca para as próximas gerações. Essa transformação aproxima o KFC de novos públicos ao mesmo tempo em que preserva os atributos que fizeram da marca uma referência mundial. Estamos atualizando a forma como nos apresentamos, como nos comunicamos e como entregamos experiências, mantendo intacta a essência que construiu a marca e fortalecendo, no Brasil, a plataforma ‘Você Merece Mais’, que traduz essa conexão com o nosso consumidor”, afirma Fernanda Harb, diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil.
Evolução acompanha estratégia de expansão
A atualização da marca também está alinhada às ações que o KFC vem desenvolvendo no Brasil nos últimos meses. Entre elas estão campanhas como “Coroneto Sanders”, o lançamento do Box da Torcida, ativações com o apresentador Craque Neto e a expansão da rede pelo país.
Para a empresa, a estratégia acompanha a mudança no comportamento do consumidor, que valoriza cada vez mais experiências, conveniência, identificação cultural e personalização.
“O consumidor espera muito mais do que um bom produto. Ele busca marcas que compartilhem seus interesses, criem experiências relevantes e estejam presentes de forma autêntica no seu dia a dia. Nossa estratégia acompanha essa transformação e reforça o compromisso de construir conexões cada vez mais significativas com os brasileiros”, conclui Fernanda Harb.
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