A Hope inicia uma nova fase de sua trajetória ao ampliar sua atuação para além da lingerie. A marca passa a reunir as linhas Underwear, Sport e Resort sob uma única identidade, reforçando um posicionamento multicategoria voltado a consumidores que transitam entre diferentes momentos, ocasiões e estilos de vida.

O movimento acompanha uma transformação no comportamento de consumo, marcada por um guarda-roupa mais versátil, no qual peças de lingerie, moda esportiva, beachwear e vestuário casual convivem e ganham diferentes possibilidades de uso.

Para marcar esse novo capítulo, a marca lança a campanha “Todo Dia”, estrelada por Silvia Braz, nova embaixadora da Hope. A iniciativa reúne, pela primeira vez, as três categorias em uma mesma narrativa e representa uma mudança na forma como a empresa organiza seu portfólio, estrutura suas lojas e se relaciona com os consumidores.

Reconhecida por sua atuação nos universos da moda, beleza e lifestyle, Silvia Braz foi escolhida por representar uma mulher conectada a diferentes momentos da rotina, proposta que dialoga com a nova estratégia da marca.

Na campanha, as categorias deixam de ser apresentadas separadamente. O underwear passa a integrar produções de moda, o sport ultrapassa o ambiente dos treinos e o resort amplia sua presença para além da praia, compondo um guarda-roupa baseado em conforto, versatilidade e estilo.

A apresentação oficial acontece nesta segunda-feira (10), na flagship da Hope, na Rua Oscar Freire, em São Paulo. Ao longo do dia, a loja será ambientada para representar diferentes momentos da rotina, mostrando como as três linhas podem ser combinadas. A programação reúne convidados, influenciadores e criadores de conteúdo, além de ações nos canais digitais da marca.

“A vida não se organiza em categorias. Nossos consumidores transitam entre trabalho, autocuidado, esporte, lazer, viagens e tantos outros momentos ao longo do mesmo dia. A Hope evoluiu junto com eles e agora traduzimos esse movimento de forma mais clara em uma única marca”, afirma Flávia Vagen, diretora de Marketing da Hope.

Segundo a empresa, a mudança consolida uma evolução construída nos últimos anos. Tradicionalmente reconhecida pela lingerie, a Hope expandiu seu portfólio para novas categorias e também para o segmento masculino, fortalecendo sua atuação em diferentes ocasiões de consumo.

Para Silvia Braz, o novo posicionamento reflete a forma como muitas pessoas se relacionam com a moda atualmente. “Hoje, a gente quer roupas que acompanhem a nossa rotina. Eu gosto de peças que funcionam em diferentes momentos do dia, que são confortáveis, mas que também fazem a gente se sentir bem e elegante. Foi isso que eu enxerguei nesse novo momento da Hope. É uma marca que está olhando para a mulher de hoje, que tem uma vida dinâmica e quer se vestir de um jeito prático, sem abrir mão do estilo.”

A estratégia também acompanha os planos de expansão do grupo. A empresa investirá R$ 30 milhões na unificação das bandeiras Underwear, Sport e Resort, além da modernização da operação e da abertura de 60 novas lojas até o fim de 2026. As novas unidades seguirão o conceito multicategoria, reunindo os três universos em um único ambiente.

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