A Heinz acaba de apresentar uma campanha inusitada nas redes sociais: os Heinz Grillz. Inspirada na estética da cultura hip hop e no lifestyle da geração Z, a ação criada pela Africa Creative transforma um problema real do dia a dia — a dificuldade de abrir sachês — em uma solução estilosa e divertida.
O Grillz de Heinz é uma joia dental artesanal com o logo da marca e uma pequena serrilha embutida, criada para abrir sachês com precisão, sem bagunça. A ideia nasceu de um insight comum entre os consumidores: abrir molhos com os dentes pode comprometer o look — e, claro, causar acidentes com ketchup.
“A Heinz demonstra sua ousadia em inovar e explorar territórios que tenham a mesma autenticidade que a marca, por isso criamos a campanha ‘Heinz Grillz’. Esta ação une estilo, humor e uma solução inusitada, refletindo nosso DNA provocativo e a busca constante por construir histórias que geram identificação com os nossos ‘Heinz lovers’”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Com produção artesanal e visual chamativo, os Grillz não estão à venda, mas se tornaram peça central da campanha, que utiliza linguagem digital e estética de moda urbana para entregar o conceito “você no drip sem perder o molho”. A proposta reforça o posicionamento ousado e bem-humorado da marca.
“Queríamos transformar uma dor real do consumidor em uma solução criativa e culturalmente conectada. O Grillz de Heinz leva funcionalidade para um território onde a marca já tem liberdade para brincar: o da autenticidade”, explica Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative. “É uma peça de estilo com um propósito de facilitar a vida e manter o look intacto.”
A campanha Heinz Grillz tem foco 100% digital, com ativações nas redes sociais da marca e a participação de creators e artistas ligados à cena do hip hop e da moda streetwear. Uma ação que une produto, cultura e entretenimento — e reforça o poder do ketchup mais famoso do mundo de se reinventar sem perder o sabor.
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