A segunda edição do Diageo Awards reconheceu campanhas desenvolvidas para marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, White Horse e Smirnoff, além de destacar trabalhos realizados em parceria com agências, plataformas de mídia e veículos de comunicação. Criada pela Diageo em 2025, a premiação ampliou neste ano a participação de profissionais e empresas que integram o desenvolvimento das campanhas da companhia.

O principal prêmio da noite, o Grand Prix, ficou com “Na Mão do Rolê”, de White Horse, projeto criado por AlmapBBDO e PROS, em parceria com a Coco Leve. A campanha levou para a comunicação da marca referências da estética e da cultura das periferias, colocando mãos, nail arts e acessórios no centro da narrativa.

O projeto também venceu a categoria Drink&Sell e reuniu nomes como MC Luanna e Puro Roxo, além de criadores independentes ligados aos universos de nail design e design de joias. Como parte da premiação, White Horse recebeu uma viagem para Cannes, enquanto AlmapBBDO e PROS ganharam uma viagem à Escócia.

Outro destaque foi “Paulinho da Costa – Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, de Johnnie Walker, criada pela AlmapBBDO. A campanha sobre a trajetória do percussionista brasileiro venceu The Big Idea e Cultural Impact. A ação relacionou a história do músico à plataforma da marca voltada a trajetórias que transformam a cultura.

Em Campanha 360, o prêmio ficou com “O Poder dos Nãos”, de Tanqueray, também criada pela AlmapBBDO. A campanha utilizou a história dos 300 nãos associados a Charles Tanqueray para desenvolver uma narrativa sobre escolhas, autenticidade e excelência, com Sarah Jessica Parker como embaixadora global. Ao longo de 2026, a plataforma ganhou diferentes desdobramentos em experiências, ativações culturais, conteúdos e colaborações.

A premiação também reconheceu uma ação de Johnnie Walker realizada exclusivamente no iFood, com participação do iFood Ads, vertical de publicidade e mídia da plataforma. Vencedora da categoria Veículo de Impacto, a iniciativa aproveitou o contexto da Copa do Mundo de 2026 para resgatar os preços praticados em 2002, ano do pentacampeonato brasileiro. Em edição limitada, Johnnie Walker Red Label e Johnnie Walker Black Label foram disponibilizados no iFood pelos valores da época.

Ao todo, os trabalhos foram avaliados em seis categorias: The Big Idea, Campanha 360, Cultural Impact, Media Mastery, Drink&Sell e Grand Prix. O júri reuniu 14 profissionais dos mercados de comunicação, criatividade, marketing, negócios e cultura.

Entre os jurados estavam José Saad, da GoAd; Ana Moisés, do LinkedIn; Cris Naumovs, da Una; Alexandre Lemos, do Meio & Mensagem; Luiz Gustavo Pacete, da EXAME; Flor Scappini, do Grupo OLX; Cecília Preto, da C&A; Ionah Kochen, da Nestlé; Renato Camargo, do Bradesco; Renata Vieira, da Mondelēz; Regina Augusto, da Ogilvy Brasil; Tati Marinho, da Gana; Dilma Campos, da Mark Up; e Beatriz Bottesi, da Meta.

Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, a ampliação da premiação busca colocar diferentes áreas e profissionais em contato com os trabalhos desenvolvidos pela companhia.

“O Diageo Awards materializa essa visão ao reconhecer a criatividade que nasce do nosso ecossistema e, ao mesmo tempo, estimular novas formas de pensar, criar e colaborar”, afirma.

Os vencedores receberam uma estatueta inspirada no Striding Man, personagem-símbolo de Johnnie Walker. Além da viagem à Escócia destinada à categoria Veículo de Impacto, a premiação buscou reconhecer não apenas as marcas e agências, mas também os diferentes parceiros envolvidos na construção das campanhas ao longo do ano.

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