A Gillette e o Zé Delivery lançaram uma ação conjunta inspirada em uma das tradições mais curiosas do futebol brasileiro: as superstições que acompanham os torcedores durante grandes competições.

A iniciativa faz parte da campanha #CaraDeCampeão, criada para celebrar os 100 anos da Gillette no Brasil. A proposta convida os torcedores a adotarem o visual de barba feita durante o torneio, em referência aos elencos brasileiros campeões do mundo que entraram em campo com o rosto sem barba.

Como parte da ação, o Zé Delivery realizou uma mudança inédita em sua identidade visual. Conhecido pelo personagem de barba cheia que estampa suas redes sociais e materiais de comunicação, o marketplace da Ambev passou a exibir uma versão sem barba em seus perfis digitais.

“Unir duas marcas que fazem parte do universo do torcedor brasileiro em um momento tão importante para o esporte é algo muito especial. O Zé é um ícone da cultura popular e, pela primeira vez em sua história, transforma sua característica mais marcante para aderir ao movimento de Gillette”, afirma Marcio Rocha, diretor de Marketing da Gillette no Brasil.

A parceria também conecta dois hábitos comuns dos dias de jogo: o ritual de preparação dos torcedores e os encontros para assistir às partidas em casa. Enquanto a campanha incentiva os consumidores a aderirem à brincadeira da barba feita, o Zé Delivery acompanha a temporada com promoções e ofertas voltadas aos momentos de torcida.

Lançada para marcar o centenário da marca no país, a campanha #CaraDeCampeão utiliza o futebol e as superstições populares como ponto de partida para criar conversas nas redes sociais e aproximar a marca dos consumidores durante o período da competição.

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