O Bradesco lançou uma nova campanha estrelada por Ivete Sangalo que resgata a música “Festa”, clássico que marcou as comemorações do pentacampeonato brasileiro em 2002.

Criada pela Lovely, a ação “A Volta da Festa” aposta na memória afetiva dos brasileiros para transformar a nostalgia do título mundial em um convite à celebração coletiva do futebol.

Trio elétrico e referências ao penta marcam campanha

O filme mostra Ivete Sangalo em um trio elétrico personalizado com a identidade visual do Bradesco, conduzindo uma grande festa pelas ruas.

A produção reúne pessoas de diferentes gerações e inclui elementos que remetem à conquista do pentacampeonato, como partidas improvisadas, bandeiras, encontros em bares e referências visuais que funcionam como easter eggs da campanha de 2002.

Segundo o banco, a gravação envolveu mais de 180 profissionais e dois dias de produção.

Ivete Sangalo estreia como cliente-propaganda do banco

De acordo com Renato Camargo, CMO do Bradesco, a campanha marca o início de uma parceria mais ampla com a cantora.

“Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros”, afirma o executivo.

Já Daniell Rezende, diretor executivo de criação da Lovely, destaca a ligação natural entre a artista e o momento histórico do futebol brasileiro.

“Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural”, comenta.

Campanha terá ativações digitais e participação de creators

Além da veiculação em TV, digital, redes sociais e mídia out-of-home, a campanha contará com ações especiais e participação de criadores de conteúdo.

Entre os nomes envolvidos estão Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias, que irão ampliar a narrativa da campanha em diferentes plataformas digitais.

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