A marca Bis está entrando no mercado de sorvetes com dois lançamentos: Biscolé e Bis Mini Bites. Desenvolvidas pela Froneri em parceria com a Mondelēz Brasil, as novidades chegam ao mercado em outubro e marcam o primeiro licenciamento da marca para uma nova categoria de produtos.
A linha leva o sabor característico do wafer coberto de chocolate para o universo dos gelados. O Biscolé tem 45 gramas, enquanto a embalagem de Bis Mini Bites conta com 70,2 gramas. A proposta é ampliar as ocasiões de consumo e oferecer novas maneiras de experimentar a marca, que tem 84 anos de história.
“Bis é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida pelos consumidores”, afirma Angelica Gonçalves, diretora de marketing da Froneri Brasil.
Campanha chega em novembro
A divulgação dos novos sorvetes começa na primeira quinzena de novembro, com uma campanha nacional criada pela agência WMcCANN. A estratégia prevê ações digitais, mídia exterior e parcerias com redes varejistas.
Com o conceito “Um novo jeito de pedir Bis”, a comunicação brinca com o nome da marca para apresentar os novos formatos ao público.
Para a Mondelēz, o lançamento também representa uma oportunidade de expandir a presença de Bis para além de sua categoria original.
“Inaugurar o primeiro licenciamento da história da marca ao lado da Froneri é uma forma de atender esse desejo, levando crocância e o sabor único de Bis para a categoria de sorvetes. É uma forma de nos aproximar a novos momentos de consumo”, destaca Alexia Coelho, gerente sênior de licensing da Mondelēz.
Anna Musso, gerente de marketing de Bis na Mondelēz Brasil, também ressalta a importância da iniciativa para os próximos passos da marca. O licenciamento abre caminho para explorar novas categorias, mantendo os atributos associados ao produto original.
A novidade também faz parte da estratégia da Froneri de levar marcas conhecidas para outras experiências de consumo. A empresa já trabalha com produtos licenciados de nomes como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa.
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