A Akio Produtos Alimentícios transformou a embalagem de sua Tapioca Pouch 560 gramas em uma coleção dedicada ao folclore brasileiro. O Projeto Folclore Akio, que começou em agosto e segue até outubro, leva sete personagens tradicionais para as embalagens do produto, acompanhados de histórias e receitas.

A coleção reúne Saci-pererê, Mula sem Cabeça, Mani, Lobisomem, Iara, Curupira e Boitatá. Cada personagem ganhou uma ilustração própria e um card colecionável com informações sobre sua história e uma receita inspirada em suas características.

As ilustrações e a identidade visual da campanha foram desenvolvidas pela designer e ilustradora Stella Bonici. O conteúdo tem como referência o livro “Abecedário de Personagens do Folclore Brasileiro”, de Januária Cristina Alves, publicado pela Editora Senac.

Além das embalagens, a campanha terá conteúdos para as redes sociais da Akio, hotsite, vídeos, e-book de receitas, materiais para pontos de venda e ações com criadores de conteúdo. A iniciativa estará presente em supermercados, atacarejos, distribuidores, lojas especializadas e canais de comércio eletrônico.

A escolha do folclore também está ligada à ideia de transformar o momento de compra e consumo em uma experiência que continue depois da ida ao supermercado. Os cards podem ser colecionados, enquanto as receitas ampliam o uso do produto na cozinha.

“O varejo está cheio de bons produtos, mas nem todos conseguem criar conversa com o consumidor. A nossa leitura é que a embalagem pode fazer mais do que informar preço, peso e modo de preparo. Ela pode contar uma história, provocar curiosidade e dar motivo para a família voltar a procurar aquele produto na gôndola”, afirma José Barreto, CEO da Akio.

A campanha acontece em um período de expansão da empresa, que tem sede em Guarulhos, na Grande São Paulo. A companhia produz cerca de 2,2 mil toneladas de mistura para tapioca por ano e afirma ter capacidade para dobrar esse volume utilizando a estrutura atual.

Em 2025, o faturamento da Akio cresceu cerca de 5% em relação ao ano anterior. Para 2026, a empresa projeta alta de 10%. Entre os movimentos previstos estão a expansão geográfica, investimentos em automação industrial e o desenvolvimento do e-commerce próprio.

A empresa já atua no Sudeste e no Centro-Oeste, com distribuição por redes de supermercados, atacarejos, distribuidores e canais digitais. Entre as redes citadas pela companhia na região estão Atacadão, Assaí, Dia a Dia, Super Adega e Costa Atacadista.

Para José Barreto, a associação entre o produto e o folclore também permite trabalhar elementos regionais dentro de uma campanha de alcance nacional.

“O folclore brasileiro tem essa força porque ele é nacional e, ao mesmo tempo, profundamente regional. Cada família reconhece esses personagens de um jeito. Para uma marca de alimentos, isso é muito poderoso, porque conecta o produto ao território, à memória e ao momento de consumo”, diz o executivo.

A Tapioca Pouch 560 gramas faz parte da linha da Akio voltada ao consumo doméstico e foi desenvolvida para facilitar o preparo e o armazenamento do produto. Com a campanha, as embalagens passam a incorporar também os elementos da coleção, que estará disponível durante o período da ação.

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