A Absolut Vodka anunciou uma parceria global de dois anos com Charli XCX, unindo a marca à cantora em uma colaboração que prevê produtos de edição limitada, itens colecionáveis, copos personalizados e eventos para os fãs.
A novidade começou a ganhar pistas nas redes sociais e nos shows recentes da artista em Los Angeles. Após apresentações com ingressos esgotados, Charli publicou fotos dos bastidores usando uma camiseta com a frase “I ♥ Absolut”. Durante a música “Card Declined”, seus dançarinos também apareceram com camisetas inspiradas no modelo clássico “I ♥”, desta vez com as inscrições “Absolut” e “Dirty Martini”, em referência ao drinque favorito da cantora.
“Quando a Absolut me procurou para uma colaboração, topei na hora, porque me disseram que queriam fazer algo um tanto caótico — o que, obviamente, eu adoro. Então, sabe, momentos com música, martinis, amigos e desconhecidos… é super a minha vibe, gente!”, contou Charli XCX sobre a parceria.
Fãs devem participar das próximas ações
A colaboração pretende envolver a comunidade de fãs da cantora, conhecida como Angels, na criação de experiências e novidades ao longo dos próximos dois anos. Segundo a marca, a ideia é desenvolver iniciativas que combinem música, cultura pop e a identidade irreverente associada à artista.
“Charli não tem apenas fãs, ela criou todo um universo ao seu redor, e é isso que queremos abraçar. Absolut sempre acreditou nas pessoas que impulsionam a cultura, por isso, em vez de chegar com um manual de regras, queremos cocriar com a Charli e seu fandom, os ‘Angels’, e ver aonde eles nos levam. Pode ser algo bagunçado, pode ser caótico, mas, com certeza, não será nada entediante”, afirma Craig Van Niekerk, vice-presidente global de marketing da Absolut.
Os detalhes das próximas ativações ainda não foram divulgados. A marca e a cantora pretendem revelar novas etapas da colaboração gradualmente, com a participação dos fãs no desenvolvimento das ações.
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