Para entender como o Santander alcançou seu status no mundo dos shows no Brasil, é essencial mergulhar um pouco na história desse banco, que hoje não se limita mais às transações financeiras, mas investe diretamente em cultura, entretenimento e experiências exclusivas para seus clientes. A trajetória do Santander no país começou em 1982, quando a operação brasileira do grupo espanhol fincou raízes em São Paulo, e a partir daí, a expansão foi constante. O que era um simples braço de um conglomerado europeu virou um gigante financeiro com presença em todas as regiões do Brasil, mais de 3 mil agências e 65 milhões de clientes, posicionando-se entre os principais bancos privados do sistema financeiro do país.
Mas o Santander não parou por aí. Com a compra de grandes nomes do setor bancário, como o Banespa e Banco Real, o Santander consolidou sua posição, transformando-se no terceiro maior banco privado do Brasil em ativos, um título que mantém até hoje. Além de seu peso no setor financeiro, o Santander sempre teve uma visão ousada de se posicionar como um banco inovador, apostando em tecnologia, serviços diferenciados e, mais recentemente, no patrocínio de grandes eventos e shows. Um reflexo dessa visão é o seu novo slogan, “Começa agora“, adotado em 2024, que sintetiza o papel do banco como parceiro em todos os momentos da vida dos seus clientes – e isso inclui, é claro, o entretenimento.
Em 2023, o banco deu um passo significativo para se consolidar como um player de destaque no mundo dos shows ao anunciar sua parceria com a Live Nation Brasil, gigante da produção de shows internacionais. Essa aliança começou com o show de Alanis Morissette em São Paulo e desde então abriu caminho para outros eventos grandiosos, como as apresentações de artistas do calibre de BruShell patrocina shows de Bruno Mars no Brasil com benefícios exclusivos para clientesno Mars, Eric Clapton, Iron Maiden e Lenny Kravitz. Não é exagero dizer que o Santander, além de oferecer os tradicionais benefícios bancários, agora também é uma porta de entrada para momentos inesquecíveis no mundo da música.
A ideia de investir no setor de entretenimento não foi uma decisão isolada. Há muito tempo o banco já apostava em cultura, seja através do Teatro Santander em São Paulo, dos Faróis Santander nas capitais gaúcha e paulista, ou de iniciativas gastronômicas e artes visuais. O que mudou foi a escala e o foco. Com a ascensão dos grandes shows internacionais, o Santander percebeu uma oportunidade de aproximar ainda mais sua marca de um público ávido por cultura, ao mesmo tempo em que fortalecia seu relacionamento com clientes, oferecendo uma série de benefícios exclusivos, como pré-venda de ingressos, parcelamento estendido e camarotes VIP.
O sucesso dessa estratégia é visível, e o banco não para de inovar. Com a promoção “Santander Na Música“, lançada em 2024, o Santander oferece aos seus clientes a chance de concorrer a experiências completas, que incluem ingressos para áreas premium, passagens, hospedagem e transporte para alguns dos maiores shows realizados no Brasil. Esse tipo de ação demonstra o quanto o banco compreende a relevância da música e do entretenimento na vida dos brasileiros e como pode, de maneira inteligente, associar sua marca a momentos especiais. Afinal, quem não gostaria de ser tratado como VIP ao ver seu artista favorito?
A parceria entre Santander e Live Nation Brasil foi um marco para o banco e para o mercado de shows no país. E, sem dúvida, essa união tem potencial para transformar o cenário de entretenimento, permitindo que o banco explore novas formas de relacionamento com o público e ofereça experiências que vão muito além dos produtos financeiros. Seja com Shakira, Bruno Mars ou qualquer outro grande nome da música, o Santander está provando que, quando se trata de cultura e entretenimento, ele também sabe ser protagonista.
