O Subway apresentou a campanha “Escute a voz do seu Subwayconsciente” para marcar o relançamento de sua plataforma de saladas no Brasil. A ação aposta em referências nostálgicas e bom humor ao escalar o ator Guilherme Fontes, que revive elementos visuais do personagem Alexandre, da novela “A Viagem”.
Desenvolvido pela AlmapBBDO, o filme publicitário mostra o ator surgindo como uma espécie de “consciência” do consumidor no momento de escolher refeições mais leves e equilibradas para a rotina.
Segundo a marca, a campanha busca reforçar o posicionamento do Subway como uma opção prática, fresca e personalizável para quem procura refeições equilibradas sem abrir mão da saciedade e do sabor.
“Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor. Todo o nosso cardápio é pensado para que os clientes tenham a liberdade de selecionar desde opções mais leves até as mais indulgentes”, afirma Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas do Subway.
Novo portfólio aposta em proteína e personalização
A reformulação das saladas acontece em um momento de crescimento do mercado brasileiro de alimentação equilibrada. Segundo dados citados pela marca, o segmento movimentou mais de R$ 35 bilhões no último ano.
Entre os diferenciais do novo portfólio está a possibilidade de adicionar o dobro de proteína, chegando a 140g por porção. As opções incluem:
- frango assado
- frango empanado
- frango teriyaki
- frango defumado com cream cheese
- steak churrasco
- carne seca
- versão vegetariana
A proposta busca atender consumidores que associam refeições leves à falta de saciedade. Pesquisa realizada pela MindMiners em parceria com o Subway aponta que 9 em cada 10 brasileiros costumam combinar proteínas em refeições consideradas leves.
Sustentabilidade e segurança alimentar entram na estratégia
Além do novo cardápio, a rede também apresentou uma embalagem biodegradável voltada tanto para consumo nos restaurantes quanto no delivery. Segundo a empresa, o modelo foi aprovado por 90% dos consumidores em testes de conceito.
A personalização continua sendo parte central da experiência, permitindo que clientes escolham vegetais e molhos livremente, com base de alface e queijo inclusos.
O Subway também destacou os protocolos de segurança alimentar aplicados nas unidades da rede, reforçando práticas de higienização e controle de qualidade dos ingredientes.
As novas saladas já estão disponíveis em restaurantes da marca em todo o Brasil, com preços a partir de R$ 28,90, variando conforme região e canal de venda.
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