Apenas 8% dos brasileiros sentem entusiasmo no cotidiano, enquanto 65% descrevem o ritmo de um dia comum como corrido ou muito corrido. Os dados são da pesquisa inédita “A (nova) Alquimia do Cotidiano”, encomendada pela Unilever ao Grupo Consumoteca, com 1.031 entrevistas em âmbito nacional. O levantamento foi apresentado nesta quinta-feira (12), durante o evento Unilever Media Experience.
O estudo mostra como a falta de tempo e a sensação de viver no piloto automático têm levado os consumidores a buscar pequenos momentos de prazer nas atividades do dia a dia. O cenário é mais acentuado entre os jovens de 18 a 29 anos, faixa em que 32% relatam essa sensação, e pessoas de 30 a 39 anos, com 27%.
Nesse contexto, tarefas que antes eram vistas apenas como obrigações passam a funcionar como oportunidades de descanso, recompensa e cuidado pessoal.
Autocuidado, casa e alimentação ganham novos significados
A pesquisa divide as experiências cotidianas em duas frentes emocionais. A primeira, chamada de Zona de Bem-Estar, reúne atividades em que o prazer está no próprio processo. É o caso dos cuidados pessoais: 74% dos entrevistados consideram cuidar da aparência uma atividade de lazer, enquanto 52% preferem realizar rituais de beleza a assistir a um filme ou série. O banho também aparece como momento de pausa, já que 88% afirmam que a atividade ajuda a desligar do trabalho.
Na chamada Zona Protocolar, o bem-estar está mais relacionado à sensação de dever cumprido. Para 63% dos participantes, realizar tarefas domésticas ajuda a organizar a cabeça. Já o cheiro de roupa limpa é apontado por 70,9% como um dos principais sinais de cuidado.
A alimentação aparece como um território entre obrigação e prazer. Segundo o levantamento, 40,5% dos brasileiros esperam outras pessoas para compartilhar uma refeição especial, enquanto 39,5% evitam usar celular ou assistir à televisão durante as refeições.
Unilever apresenta estratégias para diferentes categorias
Durante o Unilever Media Experience, a companhia também apresentou como os dados sobre comportamento e consumo orientam suas estratégias de inovação, comunicação e negócios. Entre as ferramentas citadas estão a metodologia SASSY, baseada nos pilares Science, Aesthetic, Sensorial, Said by Others e Young Spirited, e o hub de inteligência Unicell.
Na categoria de Home Care, a empresa destacou a operação brasileira, considerada a maior da companhia nessa categoria e a segunda maior do grupo no mundo. Entre os anúncios está a maior inovação de Omo em pó em dez anos, com mudanças voltadas a perfume, espuma e custo-benefício. O plano de comunicação prevê mais de 2 bilhões de impactos e a participação de 10 mil influenciadores.
A Cif, por sua vez, informou ter dobrado sua penetração e alcançado a liderança no segmento de produtos para superfícies. A marca também antecipou planos de presença no BBB 2027.
Em Personal Care e Beleza, a Unilever apresentou dados sobre as expectativas dos consumidores em relação aos produtos. Segundo a pesquisa, 55% das mulheres procuram desodorantes que também hidratem a pele, enquanto 66% consideram importante a comprovação científica dos benefícios.
A companhia destacou ainda o desempenho de Rexona, Dove e Seda. Dove foi lembrada por 55,5% dos entrevistados em banho e higiene, enquanto Seda mantém a liderança em participação de mercado na categoria capilar e é nove vezes mais lembrada que a segunda colocada. Para 2027, a Unilever também prevê ações ligadas a grandes eventos culturais, como a Copa do Mundo Feminina e Todo Mundo no Rio.
Na categoria de Foods, Hellmann’s destacou sua participação de 67% em market share de valor e presença em oito a cada dez lares brasileiros. A marca também informou que 78 unidades de seus produtos são vendidas por segundo no país.
Já Knorr e Maizena apostam em iniciativas que aproximam alimentação e cultura. Entre as ações mencionadas estão campanhas relacionadas ao universo do K-pop, festivais gastronômicos e ativações regionais durante o São João de Caruaru, com estratégias digitais no TikTok.
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