A SBP apresentou a campanha “Chinelo no Pé, SBP na Mão”, criada pela BETC HAVAS para o período de Veranico, responsável por concentrar 42% do volume da categoria. A proposta parte de um comportamento típico do brasileiro: usar o chinelo como solução improvisada para combater insetos.

A campanha transforma esse hábito popular em ponto de conexão com o consumidor e reforça a eficácia dos produtos da marca no combate a mosquitos, baratas, moscas e outras pragas.

A música aparece como elemento central da estratégia. A SBP lançou três jingles inéditos inspirados no forró, cada um dedicado a uma linha do portfólio: SBP Ultra, voltado para insetos rasteiros, SBP Multi e o Repelente Corporal Baby. A iniciativa busca ampliar a identificação da marca especialmente nas regiões Norte e Nordeste, responsáveis por 26% da participação de mercado da categoria.

“O brasileiro sempre deu um jeito de lidar com os insetos, e o chinelo virou quase um símbolo disso. Com essa campanha, queremos transformar esse comportamento em conversa e mostrar que é possível ir além do improviso, com soluções eficazes que acompanham o consumidor no dia a dia”, afirma Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control.

A comunicação também ganha força nas festas juninas por meio do conceito “São João em Todo Canto”, conectando a marca a algumas das principais celebrações do calendário nordestino. Entre os eventos patrocinados estão Derradeiro de Maio, no Rio Grande do Norte, Arraiá do Ceará, em Maracanaú, Arraiá do Sertão, em Petrolina, e Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande.

Além das ativações presenciais, influenciadores regionais participam da campanha produzindo conteúdos especiais nas redes sociais da marca, mostrando bastidores e tradições das festas juninas.

“O brasileiro tem um reflexo quase instintivo: viu um bicho, pegou o chinelo. Por isso, resolvemos abraçar esse comportamento em vez de ignorá-lo. O ‘Chinelo no Pé, SBP na Mão’ é leve e autêntico porque não tenta mudar o hábito das pessoas, mas sim oferecer um upgrade de eficácia para esse ritual de proteção”, comentam Diego Ferrite e Rafael Ávila, diretores de Criação da BETC HAVAS.

A estratégia de mídia também aposta na regionalização para ampliar o alcance da campanha durante o período de maior consumo da categoria.

“Em um período altamente competitivo como o Veranico, estruturamos uma estratégia orientada para construir relevância cultural e presença regional massiva, garantindo identificação do público com a marca”, destaca Marcelle Katayama, Head de Mídia Latam da Vestacy.

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