A Rexona colocou o futebol no centro de sua estratégia de marketing em 2026. Patrocinadora oficial da principal competição de seleções do planeta, a marca de antitranspirantes destinou metade de seus investimentos em comunicação no ano a iniciativas ligadas ao torneio, com campanhas, promoções, experiências de marca e lançamentos voltados aos fãs de futebol.

Entre as ações está uma edição limitada de desodorantes com imagens de Ronaldo Fenômeno, Vini Jr. e do troféu da competição. A linha também ganhou um pack promocional que reúne dois produtos da marca e dois pacotes de figurinhas da Panini, em uma aposta no caráter colecionável que costuma marcar o período do torneio.

“As ativações de Rexona para o torneio partem de uma leitura clara de como o brasileiro vive o futebol de forma coletiva, em diferentes rituais de torcida. A partir desse entendimento, estruturamos iniciativas que se conectam a esses comportamentos e ampliam a experiência do consumidor ao longo da competição”, afirma Lucas Moutinho, gerente de marketing sênior da Rexona.

Experiências e promoções

Em São Paulo, a marca transformou a Avenida Paulista em uma arena para partidas de “bafo”, brincadeira tradicional de virar figurinhas, com disputas eliminatórias e premiações.

Outra iniciativa levou criadores de conteúdo e influenciadores para a House of Fresh, experiência global da marca em Nova York, com ativações inspiradas na cultura do futebol, incluindo personalização de produtos e experiências em realidade aumentada.

Já a promoção “Eterno Convocado” vai levar cinco consumidores e seus acompanhantes para assistir à final da competição, nos Estados Unidos, com todas as despesas pagas.

A marca também aposta na promoção “Mascote Fenomenal”, que oferece aos consumidores a oportunidade de receber um dos mascotes oficiais do torneio após a compra de produtos participantes e cadastro na campanha.

“Colocamos o fã de futebol como protagonista nas iniciativas, criando experiências que unem emoção, memória afetiva e a paixão coletiva que só o torneio desperta”, destaca Moutinho.

Manual do Torcedor

A paixão pelo futebol também inspirou a volta da edição impressa do Lance!, em uma ação apoiada pela Rexona. Com edição do jornalista Tino Marcos, o Manual do Torcedor reúne reportagens, entrevistas e bastidores da competição em uma publicação especial voltada tanto aos leitores mais antigos quanto às novas gerações.

Os exemplares foram distribuídos gratuitamente em ativações da marca, e a versão digital está disponível nos canais do Lance!.

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