A Lojas Renner S.A. deu início às suas movimentações para o encerramento de 2025 com o lançamento das campanhas de suas principais marcas. Sob diferentes perspectivas, a Renner, a Youcom e a Ashua apresentam coleções e ações que buscam criar identificação emocional com o consumidor brasileiro, utilizando desde embaixadores consagrados até estratégias de imersão com criadores de conteúdo.
O movimento é coordenado para reforçar a posição do grupo como referência em estilo para as celebrações, do Natal ao Réveillon, em um ano marcado pela plataforma corporativa “Ouse ser você”.
Renner celebra a identidade brasileira com Taís Araujo
Com o conceito “Fim de Ano .BR”, a Renner escolheu homenagear o jeito brasileiro de celebrar. A campanha é protagonizada pela atriz Taís Araujo, que divide o cenário com familiares e convidados especiais. A trilha sonora, um dos pilares da narrativa, fica por conta da voz de Mart’nália na canção “Água de chuva no mar”.
A estratégia busca retratar momentos espontâneos de reencontros e afetividade. De acordo com Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A., a proposta é inspirar os clientes por meio de uma conversa leve e genuína sobre a força das conexões locais.
“Terminamos este ano inspirados pelas nossas raízes e pela energia coletiva de quem ousa desejar, acreditar e recomeçar com esperança e propósito. Nossa campanha é um convite para celebrar nossas conexões, para viver a alegria e o otimismo tão característicos do brasileiro”, afirma Altenfelder.
No plano de coleções, a varejista aposta em peças versáteis que transitam entre a cidade e a praia, com destaque para tons de branco, metalizados e tecidos fluidos como o tule e a organza.
Youcom e a conexão com a geração Z
A Youcom, marca focada no público jovem, adotou uma estratégia de imersão com a criação da “Casa de Verão Youcom”. A ação reuniu um squad de influenciadores, como Natália Cangueiro, Carol Soares e Paulo Freitas, em uma mansão para produzir conteúdos que simulam um encontro real entre amigos, com direito a amigo oculto e rituais de ano novo.
A ideia é transformar o estilo de vida urbano em um cenário de conexão direta com os seguidores dos criadores de conteúdo, que somam mais de 6 milhões de contas no Instagram e TikTok. Louise Schmitt, head de marketing da Youcom, explica que o espaço foi pensado para transformar moda e diversão em uma experiência memorável.
“Criamos esse espaço para celebrar a temporada de forma diferente, reunindo influenciadores que já são nossos parceiros e que têm sintonia entre si, garantindo momentos autênticos e muita conexão”, diz Schmitt.
Ashua reforça autoestima e liberdade plus size
Focada no segmento curve e plus size, a Ashua lançou a campanha “Livre para me celebrar”. A iniciativa é estruturada em três tempos: celebrar o passado (conquistas), o presente (autoestima) e o futuro (confiança). A marca utiliza um time de influenciadoras, incluindo Mari Lobo e Jéssica Lopes, para apresentar looks que unem conforto e informação de moda.
Para a Lojas Renner S.A., a marca cumpre um papel fundamental de representatividade no varejo nacional.
“Acreditamos que toda mulher merece se reconhecer sem medo de julgamentos, valorizando sua força e sua trajetória. Nosso objetivo é que nossas consumidoras tenham a Ashua como uma aliada na jornada de expressão e conquista pessoal”, destaca Renata Altenfelder.
As coleções da Ashua chegam às redes sociais e lojas físicas focadas em produções festivas que simbolizam a chegada de um novo ciclo, reforçando a mensagem de que a celebração deve ser diária e pautada na liberdade de cada corpo.
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