No dia 22 de novembro é comemorado o Dia do Reciclador e da Reciclagem. Para marcar a data, Qualy, uma das principais marcas de margarina do Brasil, apresenta uma nova campanha protagonizada pela atleta olímpica Rebeca Andrade, sua embaixadora de sustentabilidade. Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a iniciativa inclui a instalação de um ponto de coleta de embalagens em formato de um pote de margarina gigante no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, disponível para visitação e descarte entre os dias 19 de novembro e 19 de dezembro.
Além da ação no parque, a marca promove intervenções de arte urbana inspiradas na linha Reflorescer, uma coleção de embalagens criada para incentivar o reuso dos potes de margarina. Ao todo, mais de 120 metros de muros em seis cidades brasileiras foram grafitados, reforçando a ideia de reaproveitamento e consumo consciente. O incentivo ao reuso se conecta ao fato de Qualy ter sido a primeira marca de margarinas do país a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens.
“Queremos promover a conscientização sobre a importância da reciclagem, reconhecer os profissionais envolvidos nesse processo e engajar a sociedade. Todas essas ações comunicam o impacto socioambiental positivo gerado por Qualy e inspiram os consumidores a fazerem parte dessa jornada em prol de um mundo mais sustentável”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
Potão de Qualy no Parque Villa-Lobos
Com o mote “Gosto de Qualy é cuidar do meio ambiente”, a instalação no Parque Villa-Lobos simboliza o compromisso da marca com a sustentabilidade e busca incentivar o descarte correto das embalagens. Para ampliar o alcance da ação, a campanha conta com mobiliários urbanos, anúncios geolocalizados para quem circula pela região e parcerias com influenciadores como Francielle Nogueira e o perfil Gabi e César, que divulgam a iniciativa nas redes sociais.
Murais Reflorescer
Ainda em parceria com a Africa Creative, além da NÓS Inteligência, Qualy desenvolveu um projeto de arte urbana em comunidades de seis estados: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal e Goiás. As intervenções somam mais de 120 metros de murais, conectando sustentabilidade, impacto social e expressão artística.
As obras foram inspiradas na linha Reflorescer, lançada em 2025 para a margarina Cremosa com Sal, com estampas baseadas em elementos da natureza. A ideia é incentivar novos usos para os potes, como armazenar alimentos, organizar objetos ou decorar ambientes. Grafiteiros locais, como Digo e Pedro Menezes, participaram das pinturas, feitas em áreas próximas a pontos de coleta da eureciclo, reforçando o compromisso com o descarte consciente.
Por meio da parceria com a eureciclo, Qualy já viabilizou a reciclagem de cerca de 31 mil toneladas de plástico, o equivalente a aproximadamente 1,5 bilhão de potes de margarina. A iniciativa também evitou a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa. No total, a empresa já investiu mais de R$ 4,2 milhões no fortalecimento da cadeia de reciclagem, beneficiando cerca de 11 mil pessoas em 21 estados brasileiros.
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