A Piracanjuba ProForce lançou um novo filme publicitário para fortalecer sua presença no universo da performance e do bem-estar. A campanha aposta em uma abordagem mais próxima da realidade dos consumidores para mostrar que performance também está presente nas escolhas e nos equilíbrios do dia a dia.

Idealizada pela AlmapBBDO, a comunicação parte do conceito “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”. O insight contrapõe os discursos e fórmulas prontas frequentemente associados ao universo fitness nas redes sociais. Em vez de impor regras rígidas, a campanha aposta em uma linguagem leve e descontraída para destacar a importância do equilíbrio entre trabalho, saúde, esporte e lazer.

O novo filme acompanha diferentes momentos da rotina dos consumidores e reforça o conceito “Viver é um esporte”, assinatura da marca que relaciona movimento, qualidade de vida e hábitos saudáveis. Com humor e situações cotidianas, a comunicação apresenta o Piracanjuba ProForce 23g, bebida que combina mais proteína do que carboidrato, 5 g de BCAA, zero lactose e zero adição de açúcar.

“Piracanjuba ProForce acompanha pessoas que buscam equilíbrio entre suas atividades. Entendemos que performance não está ligada apenas à alta intensidade, mas também à maneira como cada pessoa conduz sua rotina. A campanha traduz esse comportamento de forma leve e atual, mostrando que nossos produtos fazem parte de momentos reais de consumo, com praticidade, movimento e nutrição”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

“É cada vez mais comum a gente ver no feed coaches ditando fórmulas insuperáveis pra uma vida saudável. Mas a verdade é que não existe fórmula pronta pra tudo. E ninguém melhor para lembrar isso do que quem já virou referência quando o assunto é proteína”, afirmam Thiago Bocatto e Mozar Gudin, da AlmapBBDO.

A campanha integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, estruturado nos pilares de rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. A veiculação contempla ações nacionais e regionais em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home prevista para o segundo semestre.

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