Quem nunca prometeu comer apenas um Bis e acabou pegando mais um? Ou ficou tentado a levar o último da caixa? É justamente desses hábitos que nasceu “a-Bis-olvição”, nova campanha da marca criada pela David, que transforma pequenas situações do dia a dia em julgamentos bem-humorados inspirados na irresistibilidade do chocolate.

A proposta parte da ideia de que, quando existe um Bis por perto, alguns comportamentos podem ser facilmente perdoados. A partir desse conceito, a campanha apresenta histórias que retratam momentos comuns entre os consumidores, reforçando a assinatura “Bis. O nome já diz”.

“Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo de Bis em um território proprietário para a marca. ‘a-Bis-olvição’ nasce daí: quando alguém come o último Bis da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a ‘a-Bis-olvição’ celebra, com humor. A campanha reforça esse atributo de forma bem-humorada e relevante, criando conversas que se conectam com situações reais do dia a dia”, afirma Ana Musso, gerente sênior de Marketing de Bis na Mondelēz Brasil.

Campanha transforma situações comuns em julgamentos divertidos

Inspirada no universo dos tribunais, a campanha utiliza julgamentos fictícios para dar um novo olhar a pequenas situações envolvendo o chocolate.

Em um dos filmes, funcionárias do RH distribuem Bis para comemorar uma conquista da equipe, mas acabam não resistindo e ficam com os chocolates destinados aos colegas. Em outro, uma estudante pede mais um Bis durante a aula, mas o colega da frente intercepta o doce. Em ambos os casos, todos acabam recebendo a “a-Bis-olvição”, reforçando o tom leve da campanha.

“Entendemos que a vontade de comer mais um Bis pode acontecer. Mas não se sinta culpado por isso. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada”, comenta Fabio Natan, diretor de Criação de Bis na DAVID.

Estratégia inclui redes sociais e mídia exterior

A campanha será desdobrada em uma estratégia 360°, com ações nas redes sociais, mídia exterior e outros pontos de contato com o público.

Criadores de conteúdo irão recriar situações inspiradas nos pequenos “delitos” envolvendo Bis, enquanto peças de mídia exterior convidam os consumidores a se reconhecerem em momentos comuns do consumo do chocolate.

Segundo a marca, a proposta é transformar um comportamento já associado ao produto em um território criativo capaz de gerar identificação e conversa, reforçando Bis como um chocolate presente em momentos leves e descontraídos.

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