A Norton Abrasivos, marca do grupo Saint-Gobain, escolheu a paixão dos brasileiros pelo futebol como inspiração para sua nova campanha de engajamento. Com o conceito “Orgulho Nacional”, a iniciativa busca celebrar a trajetória da empresa no país e valorizar as pessoas que fazem parte dessa história.

A campanha reúne ações voltadas para colaboradores, consumidores, clientes e parceiros, destacando a confiança conquistada pela marca ao longo de mais de seis décadas de atuação industrial no Brasil e a presença de seus produtos em diferentes segmentos do mercado.

A expectativa é envolver mais de mil colaboradores das unidades da empresa no país. Além de aproveitar o clima de celebração em torno do futebol, a iniciativa pretende estimular a interação entre equipes e fortalecer o sentimento de pertencimento entre os diferentes públicos que fazem parte do ecossistema da marca.

“O futebol faz parte da identidade brasileira e desperta um forte sentimento de orgulho e pertencimento. A campanha parte dessa inspiração para destacar outro motivo de orgulho nacional: a qualidade dos produtos que fabricamos, a confiança que conquistamos no mercado e, principalmente, as pessoas que fazem a Norton acontecer todos os dias”, afirma Danilo Quintino, gerente de Brand Experience SAM da Norton Abrasivos.

Ações internas e ativações no varejo

Entre as iniciativas previstas estão desafios internos, concursos culturais, distribuição de brindes temáticos e experiências inspiradas no universo esportivo.

Um dos destaques da campanha é o “Passinho da Girafa”, ativação criada para estimular a participação de colaboradores, consumidores e parceiros em torno do conceito de “Orgulho Nacional”.

A Girafa Norton, personagem apresentada durante a Feicon 2026, também terá papel de destaque na campanha. Inspirada no equipamento utilizado no lixamento mecanizado, a personagem participará de visitas às fábricas, conteúdos digitais e ações de relacionamento com clientes e parceiros.

A estratégia ainda contempla ativações em pontos de venda e iniciativas desenvolvidas em parceria com lojistas e influenciadores ligados aos segmentos da construção civil, indústria, manutenção e reparação automotiva.

“A Norton faz parte da rotina de milhares de profissionais em todo o Brasil. Queremos aproveitar esse momento para celebrar essa conexão e reconhecer quem constrói nossa história diariamente”, completa Quintino.

No Brasil, a Norton Abrasivos tem sede em Guarulhos e atua por meio de unidades produtivas e de uma ampla rede de distribuição, atendendo mercados como construção civil, mecânica, automotivo, móveis e manutenção.

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